ヨーロッパのスマートフォン市場は、2023年第3四半期に注目すべき動きを見せました。Canalysの最新研究によると、ロシアを除くヨーロッパのスマートフォン出荷台数は前年比6％減の3,200万台になり、10四半期連続で年間減少を記録しています。

しかし、2024年に向けての需要増加の兆しも見られます。この状況の中で、AppleはiPhoneを通じて、その独自の戦略と強固なマーケットシェアを保持しています。

ヨーロッパのスマートフォン市場の変化

2023年第3四半期、Appleは市場シェア22％で2位を維持しましたが、出荷台数は13％減少しました。この減少は、特に旧モデルの急速な出荷減によるものです。

これは、2024年末までに欧州委員会のUSB-C指令に準拠するため、iPhone 14およびそれ以前のモデルを段階的に廃止する必要があるためです。しかし、iPhone 15は発売四半期の出荷台数がiPhone 14比で59％増という強力なスタートを切りました。

Appleの戦略とiPhone 15の成功

iPhone 15の成功の背景には、地域全体での価格設定の見直しが支えとなっています。一方で、Samsungは低価格帯のAシリーズを減らす戦略を採り、最高級モデルとして折りたたみ式スマートフォンの出荷を38％増加させました。AppleとSamsungは、高価格帯製品への需要が減少する中でも、最新のプレミアムデバイスに対する強固な需要を示しています。

市場の課題とAppleの対応

Appleは、市場の低迷する状況に適応するため、製品戦略の見直しを行っています。特に、旧モデルの出荷減少は、在庫過剰を防ぐための措置の一環です。これは、Appleにとって重要な戦略的変更を示しており、消費者に新しいiPhoneモデルへの移行を促しています。

このような状況の中、iPhone 15の好調なスタートは、市場におけるAppleの持続的な影響力を強調しています。

Samsungとの比較

対照的に、Samsungは特に低価格帯の製品ラインを縮小することによって、市場シェアを維持しようとしています。これにより、Samsungはヨーロッパでの最高価格帯の製品の平均販売価格（ASP）を記録しました。AppleとSamsungは、それぞれ異なる戦略を採用しているものの、両社とも高価格帯の製品に対する需要を確保し、市場での競争力を保っています。

他の競合他社の動向

市場の第三位にはXiaomiが位置しており、安定した成長を見せています。特に中東欧地域でのRedmiとRedmi Note 12モデルの強い成長が寄与しています。また、Motorolaはヨーロッパ市場での出荷台数を30％増加させ、Lenovoの一部として最高の四半期成績を達成しました。TCLも年間5％の成長を達成し、トップ5入りを果たしています。これらの動向は、市場の低価格帯から中価格帯への需要の変化を示しており、Appleとの競争環境に影響を与えています。

2024年の市場予測

Canalysは、2024年にはスマートフォン市場が4％成長すると予測しています。この成長は、2020年と2021年に購入された中価格帯のデバイスの更新サイクルによって支えられると考えられます。

2023年の残りの期間は、新製品の発売に先立ち、各メーカーにとって在庫の整理と2024年へのポジティブなスタートを切るために重要な時期です。また、消費者の慎重な支出姿勢の中で、ホリデーシーズン中の魅力的な取引やプロモーションによって新たな購入者が現れることが期待されます。

Appleの今後の展望

市場の状況と消費者のニーズを踏まえ、Appleは今後も革新を続けることが予想されます。特に、新しいiPhoneモデルの開発において、技術的な進化と利便性の向上が重視されるでしょう。また、ヨーロッパ市場におけるUSB-C指令への準拠など、規制への対応も重要な要素となります。Appleは、これらの動きを通じて、競争が激しい市場での地位をさらに固める可能性が高いです。

消費者への影響

市場の変化は、消費者にとっても重要な意味を持ちます。特に、高価格帯のデバイスへの投資や、新機能への期待が高まる中、賢い選択が求められます。Apple製品を選ぶ際には、製品の品質、機能性、そして将来のサポートに注意を払うことが重要です。また、市場の動向を見極めながら、コストパフォーマンスに優れた製品を選ぶことも、賢明な選択と言えるでしょう。

(Via Canalys.)