2 Oct 2023

Siriを超えて：検索エンジンの世界に参入するAppleの野心的な計画

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最近、Appleが検索エンジン市場に参入するのではないかという憶測が流れています。しかし、これは巨大ハイテク企業にとって実行可能な動きなのでしょうか？。

Appleのビジネス感覚

Appleのビジネス戦略は常に議論の的となっています。多くの人の共感を呼んでいるのは、「Appleは検索を取り込むことで、Googleとの契約よりも多くの収益を得ることができる」という言葉。この発言は、技術愛好家の間で議論を巻き起こしています。

ビジネスへのユニークなアプローチで知られるAppleは、しばしば批判者を驚かせてきました。Steve Jobs氏はかつて、「私たちは、自分たちがしてこなかったことと同様に、自分たちがしてきたことにも誇りを持っている！」、「私たちは、市場を変えることができるときに市場に参入するのが好きだ！」と言いました。これらの言葉には、Appleの理念が凝縮されています。

Appleは検索市場に参入すべきか？

Appleが主に広告を売るために検索市場に参入するという考えは眉唾です。多くの人がAppleのiAdsイニシアチブとApple TV+の発売までApple TVが “趣味 “と考えられていた段階を思い出してください。

また、AppleがDisney、Netflix、ESPN、ABCのような大企業を買収するという提案もありました。しかし、Appleの1兆ドルという評価額は、Appleがしばしば大衆の意見を無視して独自の道を切り開き、繁栄してきたことを示唆しています。

Googleの検索支配

Googleのささやかな始まりを思い出すことは非常に重要です。Googleの収益モデルはシンプルかつ効果的でした。すべての検索クエリに対して、Googleはユーザーのエンゲージメントに関係なく、結果ページのプロモーションリンクから収益を得ました。

長年にわたり、このモデルは進化してきましたが、その本質は変わりません。アルゴリズムを含むGoogleの検索インフラは比類のないものです。しかし、Appleが検索市場で成功するためには、Googleを凌駕する必要があるのでしょうか？必ずしもそうではありません。Appleは有能な製品を提供し、それを効果的に販売すればよいのです。

AppleとGoogleの合意

AppleとGoogleの現在の合意は、競争を抑制し、利益を共有するための策略であるとの批判もあります。Appleの膨大なユーザーベースによって、彼らは通常の検索を収益性の高いベンチャーにする可能性があり、それによって競争が激化し、ユーザーがGoogleからそれる可能性があります。

財務的な意味合い

日曜日のBloombergのニュースレター「Power On」で、Mark Gurman氏は、Appleが独自の検索エンジンを開発し、広告販売でApple Watchの収入源を生み出すことができるとしています。この件に関する噂は何度もあったものの、AppleとGoogleの提携のインセンティブがどのようであるかを考えると、実際に実現するのは「望み薄」であるとしています。

ウェアラブルの年間売上は約350億ドル。一方、Google検索の年間総収入はなんと1,620億ドル。Appleが社内検索機能の強化に継続的に取り組んでいるのは、Googleとの交渉で優位に立つための戦略的な動きと見られています。