中国におけるiPhoneの販売減少

11月11日の中国の独身の日、iPhoneの売上は前年比4％減。これは、Appleが伝統的にこのショッピングデーに好調な業績を上げてきたことを考えると、注目に値します。対照的に、Huaweiの売上は66%増加し、Xiaomiは同期間に28%増加しました。

iPhone売上減少の要因

iPhoneの売上減少の要因は、特にiPhone 14 Proモデルの継続的な供給問題です。出荷時間は改善されましたが、これらの問題はAppleの第4四半期の業績に大きな影響を与えています。

2023年11月、中国におけるiPhoneの出荷台数は前年比で約58%減少し、Appleの中国における市場シェア全体が2%低下し、19%に落ち込む一因となりました。

この急激な落ち込みの一因は、中国のゼロコロナ政策と、それに続くFoxconn工場での影響によるものです。

HuaweiとXiaomiの売上増加

Huaweiの売上急増は、Mate 60シリーズ、特に先進的な国産5Gチップを搭載したMate 60 Proによるところが大きく、米国の制裁を考えると、この成功は印象的です。

Xiaomiは、2週間足らずで100万台以上を販売したフラッグシップスマートフォンXiaomi 14の発売により、売上が33%急増したと報告しています。

Appleの落ち込みとは対照的に、HuaweiやXiaomiのような中国ブランドの売上増加は、中国における市場力学の変化を示唆しています。

中国におけるAppleの戦略

最近の課題にもかかわらず、Appleは中国市場で強力な地位を維持しています。2023年第1四半期には20%のシェアを獲得し、市場リーダーとなりました。これは、積極的な価格戦略とプレミアムスマートフォン・セグメントにおける優位性に起因しています。

Appleの中国における成長見通しは引き続き堅調で、プレミアム市場セグメントの5年先平均成長率は10%と予測されています。Appleの回復力の要因としては、積極的なプロモーション、好調なプレミアムスマートフォン市場、中国におけるスマートフォンの高い普及率などが挙げられます。

また、中国国内45店舗を含む同社の流通ネットワークも、市場での存在感において重要な役割を果たしています。

中国地場スマートフォンメーカーのメリット

中国の現地スマートフォンメーカーは、中国の低い製造コストと世界の製造拠点としての地位から利益を得ています。さらに、中国の各都市の地方政府は、Appleのような外国ブランドを含まないローカルブランド製品の購入に消費者補助金を支給しています。

これらの要因は、中国市場において、Appleのような外国ブランドに対する地元ブランドの競争優位性に寄与しています。

(Via Apple Insider.)