Appleの新しい小売戦略：なぜ新店舗のオープンが減少し、リニューアルに焦点を当てるのか？

近年、Appleの小売戦略に顕著な変化が見られます。新しいApple Storeのオープンはかつて注目の的でしたが、2017年以降、Appleは新店舗のオープンは減少しています。代わりに、既存の場所の改装と管理に焦点が移っているようです。

Appleが店舗のオープンを減速していることは、数字からも明らかです。例えば、2023年の最初の8ヶ月で、新しいApple Storeはわずか5つしか導入されていません。これは、2016年までにAppleが毎年オープンしていた20店舗とは対照的です。2017年には、この数は実質的に半分になりました。

2023年のオープンには、韓国の江南、インドのいくつかの店舗、ロンドンのアイコニックなBattersea Power Stationなど、注目すべき場所が含まれています。しかし、全体像を見ると、明確な傾向があります。Appleは2012年に40店舗をオープンしましたが、2020年には新しい店舗のオープンや移転が年間14店舗未満になりました。

この変更の背後には何があるのでしょうか？

Facadesの開発者であるMichael Steeber氏は、一部の市場が店舗の飽和に達すると、焦点が拡大から維持に移ると提案しています。今まで以上に多くのApple Storeを維持する必要があり、そのうちの約半分が少なくとも10年以上前であるため、Appleがこれらの古い店舗に投資することが重要です。この再投資は、マイナーな調整だけでなく、新しい床や機械のアップグレードなどの目に見える変更に及ぶものです。