あなたがiPhoneでダウンロードしているアプリ、その裏側で何が起きているか知っていますか？

実は今、AppleがEUで史上最大級のApp Store改革を断行しています。これまで30％だった手数料が大幅に下がり、開発者の制約も大きく緩和されました。この変化は単なる数字の話ではありません。あなたが普段使っているアプリの品質向上や、新しいサービスの登場に直結する可能性があるのです。

この記事を読めば、Appleの大きな方針転換がなぜ起きたのか、そしてそれがあなたのスマートフォン体験にどんな影響をもたらすのかが分かります。特に、これまでAppleの厳格なルールに悩まされていた開発者たちにとって、今回の変更は大きな意味を持っています。

なぜAppleは突然方針を変えたのか？

そもそも、なぜAppleがこれほど大きな変更に踏み切ったのでしょうか。

答えは「デジタル市場法（DMA：Digital Markets Act）」にあります。EUが2024年に施行したこの法律は、AppleやGoogleといった巨大テック企業の市場支配力を制限することを目的としています。簡単に言えば、「あまりにも強すぎる企業は、もっと競争を促進する義務がある」というルールです。

Appleはこれまで、App Storeを通じた販売に対して最大30％の手数料を徴収していました。そして開発者は、アプリ内で他の決済方法や外部サイトへの誘導を制限されていたのです。しかし、EUはこの仕組みが不公正だと判断しました。

Apple側は「我々は反対しており、異議申し立てする予定だ」とコメントしていますが、法的要求には応じざるを得ない状況です。この背景を理解すると、今回の変更がいかに大きな意味を持つかが見えてきます。

手数料体系の大幅見直し｜選択制で最低5％まで削減

最も注目すべきは、手数料体系の根本的な見直しです。Appleは従来の一律システムを廃止し、開発者が選択できる段階的なプランを導入しました。

新しい手数料体系

従来のフルサービス版App Storeでは、手数料が30％から13％に大幅削減されます。さらに、年間売上100万ドル以下の小規模開発者（Small Business Program対象）は10％まで下がります。

しかし、最も革新的なのは「Tier One」の導入です。このプランでは手数料がわずか5％に設定されています。ただし、自動アップデートやApp Store内プロモーション、検索候補への表示、レビュー機能などが利用できなくなります。

つまり、開発者は「低い手数料だが基本的なサービスのみ」か「高い手数料だが充実したサポート」かを選べるようになったのです。これは、これまでのAppleの「一律ルール」からの大きな転換と言えるでしょう。

外部リンクとプロモーションの自由化

開発者にとってもう一つの大きな変化は、外部サイトへの誘導やプロモーションの自由度が大幅に向上したことです。

これまでの制限
– 外部サイトへのリンクは1つのみ
– トラッキングパラメータの使用禁止
– 自社サイトへの誘導のみ許可

新しいルール
– 複数のリンク先を設定可能
– トラッキングパラメータや転送リンクの使用が可能
– 他のアプリや代替アプリストアへの誘導も許可
– リンクやプロモーションのデザインを自由に設計可能

さらに興味深いのは、ユーザーエクスペリエンスの改善です。これまで外部リンクをタップすると表示されていた警告画面（通称「scare sheet」）について、同じアプリ内では2回目以降の表示をスキップできるオプションが追加されました。

これらの変更により、開発者はより柔軟にユーザーを他のプラットフォームに誘導できるようになります。例えば、音楽ストリーミングアプリが自社の定期購読ページに直接ユーザーを案内することが可能になったのです。

Core Technology Commissionの導入

Appleは新たに「Core Technology Commission（CTC）」という概念を導入しました。これは、App Store外で販売が行われた場合の手数料として、売上の5％を徴収するシステムです。

従来は、代替アプリストアを利用する開発者に対して「年間100万インストールを超えた場合、1インストールあたり0.50ユーロ」という料金（Core Technology Fee）を課していました。しかし、この仕組みは批判が多く、売上ベースの手数料に変更されたのです。

重要な変更点
– 2026年1月1日から統一されたビジネスモデルに移行
– インストール数ベースから売上ベースの課金に変更
– より予測しやすい料金体系を実現

この変更により、特に小規模な開発者にとって、代替アプリストアの利用がより現実的な選択肢になりました。

ユーザーにとってのメリット

これらの変更は、最終的にユーザーにどのような影響をもたらすのでしょうか。

アプリの質向上が期待される
手数料の削減により、開発者はより多くの資金をアプリの改善に投資できるようになります。特に、Tier Oneを選択した開発者は、手数料負担が大幅に軽減されるため、その分をユーザーエクスペリエンスの向上に充てることが可能です。

サービスの多様化
外部リンクの自由化により、開発者はより柔軟なサービス提供が可能になります。例えば、アプリ内で特別なキャンペーンを告知し、ユーザーを最適なプラットフォームに案内することができます。

価格競争の促進
複数の決済方法や販売チャネルが利用できるようになることで、価格競争が促進される可能性があります。これは、最終的にユーザーがより安い価格でサービスを利用できることを意味します。

開発者コミュニティの反応

今回の変更に対する開発者コミュニティの反応は複雑です。

多くの開発者は手数料削減を歓迎しています。特に、5％という史上最低水準の手数料は、スタートアップや個人開発者にとって大きな魅力です。しかし一方で、Tier Oneでは多くの機能が制限されるため、「実質的な選択肢になるのか」という疑問の声も上がっています。

また、Core Technology Commissionについても、「結局は別の形で課金される」という見方もあります。ただし、インストール数ベースから売上ベースに変更されたことで、リスクは大幅に軽減されたと評価する声が多数を占めています。

今後の展望｜他地域への影響は？

現在のところ、これらの変更はEU限定です。しかし、他の地域への影響も注目されています。

米国での動向
米国でも反トラスト法に基づく調査が進行中です。今回のEUでの変更が、米国での規制対応のテンプレートになる可能性があります。

日本への影響
日本では2024年6月に「スマートフォンソフトウェア競争促進法」が成立し、2025年3月31日に公正取引委員会がAppleを特定ソフトウェア事業者として正式指定しました。
同法は2025年12月から本格施行され、代替アプリストアの許可や代替支払システムの利用を義務化します。特に注目すべきは、違反時の課徴金がEUの10％を上回る売上高の20％に設定されており、世界で最も厳格な規制となっている点です。。

グローバル統一の可能性
技術的な観点から見ると、地域ごとに異なるシステムを維持するコストは膨大です。そのため、将来的にはグローバルで統一されたルールが導入される可能性もあります。

2026年への移行計画

Appleは2026年1月1日までに、EUでのビジネスモデルを統一すると発表しています。この移行期間中、開発者は新旧両方のシステムから最適なものを選択できます。

移行のスケジュール
– 2025年：現行システムと新システムの併用
– 2026年1月1日：統一システムへの完全移行
– iOS 18.6以降：新しいユーザーエクスペリエンスの導入

この移行期間は、開発者にとって重要な準備期間となります。特に、現在代替アプリストアを検討している開発者は、この期間中に十分な検証を行うことが可能です。

(Via Apple(Via .).)