AppleのAI機能「Apple Intelligence」の評価が芳しくないことが、今後のiPhone販売に悪影響を及ぼす可能性があります。

著名アナリストの予測によると、この新機能の限定的なパフォーマンスでは、ユーザーが旧型iPhoneから新モデルへ乗り換える十分な動機付けにはならないとのことです。

アナリストの見解とApple Intelligenceの現状

著名アナリストのMing-Chi Kuo氏は最近のソーシャルメディア投稿で、Apple Intelligenceのパフォーマンスを「期待外れ」と評し、これが古いiPhoneからの買い替え需要を促進するほどの魅力を持たないと述べています。

Kuo氏はこれまでも「Apple Intelligenceは予想よりも出荷台数への貢献度が低い」と主張してきました。2024年10月にも同様の見解を示しており、AppleのAI機能が短期的なiPhone販売促進には繋がらないとの見方を変えていません。

Since last year's WWDC, I’ve consistently held a cautious view of how much Apple Intelligence would boost iPhone shipments. Take a recent case (see link below), just two months ago, I argued that the market was too bullish on 2025 iPhone shipments and reiterated that Apple… https://t.co/pntSCTS4f7

— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) March 13, 2025

Kuo氏によれば、市場は最近、Apple Intelligenceに対してより慎重な見方を採用するようになっているとのことです。これは、Appleが計画していたSiriのアップグレードに関する問題が原因と考えられます。この傾向はすでに表面化しており、Morgan StanleyはSiriの現状とApple Intelligenceの大幅な改良の延期を懸念して、Appleの株価予想を引き下げています。

Appleは、Siriのパーソナルコンテキスト機能やアプリ内アクション機能など、大々的に宣伝していたApple Intelligenceの一部機能の提供を延期せざるを得ない状況に追い込まれました。これらの遅延が市場の信頼を損なう結果となっているのです。

Appleの予測と対応

Kuo氏の分析によれば、Appleは2025年初頭にサプライヤーに提示した控えめなiPhone販売予測において、すでにApple Intelligenceの「期待外れのパフォーマンス」を「織り込み済み」だったとされています。Appleは、Siriの機能延期が販売数字に与える悪影響を予め認識していた可能性が高いのです。

Apple Intelligenceは2024年6月のWWDC（世界開発者会議）で発表されましたが、同社の生成AI機能は2024年10月のiOS 18.1リリースでも部分的な導入に留まりました。Appleは文脈を理解する新しく改良されたSiriを描いた複数の広告を展開しましたが、これらの機能はまだエンドユーザーに届いておらず、間違いなく不満と否定的な感情を生み出しています。

Tim Cook CEOの発言とその影響

2025年1月、AppleのTim Cook CEOはこの問題について言及しました。彼によれば、iPhone 16はApple Intelligenceが利用可能な地域や市場でより良い成績を収めており、同社の生成AI機能がアップグレードを検討するユーザーにとって重要な要素であったことを示しています。

しかし、この発言はSiriのパーソナルコンテキスト機能とアプリ操作機能の延期前のものであり、今後Apple Intelligenceが同様の好影響をiPhone販売に与える可能性は低いと考えられます。Siriのパーソナルコンテキスト機能は「来年中」に提供開始予定とされており、iOS 19でようやく利用可能になる可能性があります。

Appleの次なる戦略

Appleは、iOS 19の一部として大規模なユーザーインターフェイスの刷新に取り組んでいると言われています。これはApple Intelligence機能の遅いロールアウトから注目をそらす試みかもしれません。

同様に、iPhone 17シリーズでも大幅なデザイン変更が計画されており、超薄型筐体を特徴とする全く新しい「iPhone 17 Air」モデルが登場する見込みです。

最終的に、Apple Intelligenceの性能不足と否定的な世評が大きな市場で顕在化した場合、Appleは追加の販売ポイントに取り組んでいるため、その影響は主に既存のiPhone 16シリーズに及ぶ可能性が高いでしょう。

同社は人工知能を背景に追いやり、大幅なデザイン変更や新しいカメラ関連機能に注目を集める選択をする可能性があります。

AppleのAI戦略の今後

Apple Intelligenceの期待外れのパフォーマンスが与える影響は小さくありません。長年、Appleはハードウェアとソフトウェアの緊密な統合によって差別化を図ってきました。しかし、AI機能の実装においては、競合他社に後れを取っている印象は否めません。

特にSiriの機能強化は多くのユーザーが長年待ち望んでいたものです。Siriは2011年にiPhone 4Sで初めて導入されて以来、基本的な機能は提供してきたものの、GoogleアシスタントやAmazon Alexaといった競合に比べると能力面で劣ると評価されることが少なくありませんでした。

Apple Intelligenceはこの差を埋めるための重要な一歩でしたが、核となる機能の延期は同社のAI戦略全体に疑問を投げかける結果となっています。技術的な課題か、あるいはプライバシーに関する同社の厳格な方針が原因かは定かではありませんが、いずれにせよ市場の期待に応えられていない現状があります。

ユーザーへの影響と今後の展望

既存のiPhoneユーザーにとって、この状況はどのような意味を持つのでしょうか。新しいiPhoneへのアップグレードを検討している場合、Apple Intelligenceだけを理由にする価値は現時点では限られているかもしれません。iOS 18.1で導入された機能は確かに存在しますが、最も期待されていた機能の多くは先送りされています。

一方で、Appleは過去にも新機能の導入に慎重なアプローチを取ることがありました。例えば、他社がすでに5Gスマートフォンを市場に投入していた時も、Appleは技術が十分に成熟するまで導入を見送りました。同様に、AI機能についても完成度を重視している可能性があります。

今後の展開としては、iOS 19の大幅なデザイン刷新とiPhone 17シリーズの新モデル導入によって、Appleは一時的なAI機能の遅れを補おうとするでしょう。しかし長期的には、AI技術は避けて通れない重要な競争領域です。Appleがどのようにしてこの課題に対応し、遅れを取り戻すかが今後の同社の市場ポジションを大きく左右することになるでしょう。

(Via Apple Insider.)