独身の日とは？

中国の「独身の日」（Singles’ Day）は、毎年11月11日に開催される世界最大級のオンラインショッピングイベントです。このイベントは、もともと独身者の日として大学生の間で始まりましたが、今では小売業者にとって重要な販売促進機会となっています。

今年も数週間にわたり、多くの消費者が新製品や割引商品を購入しました。

2024年の市場動向

2024年の「独身の日」セール期間（第44〜45週）は、全体のスマートフォン販売台数が前年同期比で9%減少するなど、やや控えめな結果となりました。

この背景には、中国経済の逆風があり、消費者の購買意欲が低下していることが指摘されています。しかし、その中でも目を引くパフォーマンスを見せた製品やブランドがいくつかありました。

iPhone 16 Proシリーズがベストセラーに

AppleのiPhone 16 ProとiPhone 16 Pro Maxは、この期間中で最も売れたスマートフォンとなりました。これにはいくつかの理由があります：

1. 技術革新

iPhone 16 Proシリーズは、新しいA18 Bionicチップや改良されたカメラ機能など、最先端の技術を搭載しています。これにより、消費者からの高い評価を得ています。

2. ブランド力

Appleのブランドは、特に中国市場で強い支持を得ています。多くの消費者は、品質とデザインを重視してiPhoneを選んでいます。

3. プロモーションの成功

「独身の日」に向けた販売戦略やマーケティング活動が功を奏し、多くの顧客の購買意欲を喚起しました。

ただし、Apple全体の販売台数は前年同期比で減少しており、市場競争の激化が背景にあると考えられます。

他ブランドの動向

Huawei

Huaweiは、前年比7%の販売増を記録しました。特に、以下のシリーズが売上を牽引しました：

• Pura 70シリーズ
• Mate 60シリーズ
• Nova 13シリーズ（新たに5G Kirin SoCを搭載）

OPPO

OPPOの販売台数は6%増加しました。手頃な価格のAシリーズや、最新のReno 12、Find X8シリーズが人気を集めました。

vivo

vivoも5%の成長を達成しました。Yシリーズが主要な売上源となり、新発売のX200シリーズやiQOOブランドも寄与しました。

Xiaomi

Xiaomiは全体で6%の販売減少に直面しましたが、中高価格帯でのブランド認知度向上が成果を上げており、新たに発売されたXiaomi 15シリーズが好調なスタートを切りました。

HONOR

HONORは前年同期比15%の減少となりました。新発売のX60シリーズやMagic 7シリーズの販売は期待されていますが、市場競争が厳しく、苦戦が続いています。

今後の見通し

中国のスマートフォン市場は成熟期に入り、競争が激化しています。以下のトレンドが今後の焦点となるでしょう：

• 中高価格帯市場の拡大：消費者の購買力に応じた製品戦略が必要です。
• 技術革新の加速：5G対応やカメラ性能の向上が引き続き重要。
• プロモーション戦略の強化：特に大型イベントにおける販売促進が鍵となります。

(Via Counterpoint.)