市場調査会社Display Supply Chain Consultants (DSCC)の最新レポートによると、Appleが今年5月に発売したOLEDディスプレイ搭載のM4 iPad Proの出荷台数予測が、当初の予想を大幅に下回る見通しとなりました。

iPad Pro OLEDモデルの販売予測と現状

当初の期待と現実のギャップ

2024年5月に発売されたiPad Pro OLEDモデル（11インチと13インチ）は、Appleが初めて大画面にOLED技術を採用した画期的な製品でした。しかし、その販売実績は当初の予想を大きく下回っています。

• 当初の出荷予測：2024年に最大1,000万台
• 修正後の予測：670万台（市場調査会社DSCCによる）

これは約33%の下方修正であり、業界に衝撃を与えています。

四半期ごとの出荷台数予測

DSCCのRoss Young氏によると、四半期ごとの出荷台数は以下のように減少すると予測されています：

• 11インチモデル：

– 第3四半期：前四半期比40%減
– 第4四半期：前四半期比30%減

• 13インチモデル：

– 第3四半期：前四半期比50%以上減
– 第4四半期：前四半期比90%減

特に13インチモデルの落ち込みが顕著であり、年末に向けて急激な需要の低下が予想されています。

販売不振の要因分析

1. 高価格設定

iPad Pro OLEDモデルの価格設定は以下の通りです：

• 11.1インチモデル：999ドル（168,800円）から
• 13インチモデル：1,299ドル（218,800円）から

これらの価格は、多くの消費者にとってタブレットとしては高すぎると感じられている可能性があります。スマートフォンやノートパソコンの補完的デバイスとして考えた場合、この価格帯は躊躇する要因となっているでしょう。

2. 技術革新と消費者ニーズのミスマッチ

M4プロセッサやOLEDディスプレイなどの先進技術は確かに印象的です。しかし、これらの機能が一般消費者にとって、既存のタブレットからアップグレードするほどの魅力的な要素となっていないことが示唆されています。

3. iPadOSの制限

タブレット向けOSであるiPadOSの機能制限も、販売不振の一因となっている可能性があります。高性能なハードウェアを十分に活用できるソフトウェア環境が整っていないことが、プロユーザーの期待に応えきれていない可能性があります。

OLED技術の今後と市場への影響

タブレット市場におけるOLED技術の位置づけ

OLED技術はテレビ市場ではミニLED技術と競合し、一定の成功を収めています。しかし、タブレット市場では価格差が大きな障壁となっているようです。

iPad Airへの影響

AppleはiPad AirのOLEDバージョンも開発中とされていましたが、今回のiPad Pro OLEDモデルの販売不振を受けて、その計画に変更が生じる可能性があります：

• 当初の発売予定：2026年
• 新たな予測：1年以上の延期の可能性

MacBookへのOLED採用の見通し

一方で、MacBookシリーズへのOLED採用については、まだ楽観的な見方が示されています：

• 予測される採用時期：2026年以降
• 対象モデル：14インチおよび16インチMacBook Pro
• 期待される需要：タブレットよりも強い

PC製造業者の間でOLEDディスプレイの採用が増えていることが、この予測の根拠となっています。

OLED採用がもたらす利点と課題

OLEDディスプレイの利点

• 高輝度
• 高コントラスト比
• 省電力性能の向上（バッテリー寿命の延長）
• より薄型のデザインが可能

これらの特徴は、特にMacBookシリーズでより活かされる可能性があります。

課題と今後の展望

• コスト削減：量産効果による価格低下が期待される
• ソフトウェアの最適化：OLEDの特性を活かしたアプリケーションの開発
• 消費者教育：OLEDの利点を分かりやすく伝える必要性

Appleのタブレット戦略の岐路

iPad Pro OLEDモデルの販売不振は、Appleのタブレット戦略に大きな影響を与える可能性があります。高性能と高価格のバランスを見直し、消費者ニーズにより合致した製品ラインナップの再構築が求められるでしょう。

一方で、MacBookシリーズへのOLED採用は依然として有望視されています。タブレットとノートPCの差別化がより明確になる可能性もあり、今後のAppleの製品戦略に注目が集まります。

(Via MacRumors.)