# 2024年のApple：挑戦と革新の年
BloombergのMark Gurman氏は、2024年Power On ニュースレターの最新版で、Appleに何が待ち受けているのか、そしてそれが私たちにとってなぜ重要なのかを述べています

売上のジレンマ

まず、Appleは売上高で少し厳しい状況に直面しています。同社は連続5四半期の売上減少を報告する寸前で、特に休暇シーズン中は少し心配です。

ウォール街はすでに、今年のiPhoneの売れ行きに対する懸念でざわついています。Appleの中国での収益が予想を下回ると、事態はさらに緊迫するかもしれません。

iPhone販売予測

さて、iPhone 15とiPhone 15 Proについて、AppleのCFOであるLuca Maestriは、昨年10月にこれらのモデルから驚異的な売上を期待すべきではないとほのめかしました。

iPhone 14 Proは新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響で生産上の問題に直面しているにもかかわらず、新しいiPhone 15は大幅な成長を示すと予想されていました。

しかし、Appleの予測はより控えめで、昨年と比較して売上高がわずかに増加するだけであることを示唆していました。

行間を読む

興味深いのは、Appleが今年の休暇期間が昨年よりも1週間短いにもかかわらず、デバイスが増収を生み出すと自信を持っていることです。昨年のサプライチェーン問題による安易な比較対象がなければ、これはもっと印象的なことでしょう。

Macの明るい話題

iPhoneとは対照的に、AppleはMacについてかなり明るい見通しを持っています。会計上の第1四半期にMacの販売が大幅に加速することを期待しています。この自信は良い兆候であり、Appleの世界がすべて暗いわけではないことを示しています。

iPhone 16：期待されること

秋に向けて、iPhone 16ラインが近づいています。現在のモデルと比べて大幅なアップグレードにはならないかもしれませんが、Appleのマーケティングの魔法は、ほんの小さなの変更でさえも画期的なもののように見せることができます。

少し大きな画面が、オリジナルのiPhone以来の最大の革新のように宣伝されることを考えてみてください。そして、忘れてならないのは、iPhone 12や13を使用している多くのユーザーがアップグレードをを待ち望んでいるということです。

全体像

課題はあるものの、特に中国では非中国製のデバイスに対する需要がある中で、iPhoneはAppleにとって重要な製品のままです。

今年の同社の最大の課題は、単にiPhoneを販売することではなく、急速に変化するテクノロジー環境の中で革新的であり続けることです。

(Via Bloomberg.)