ブラウザのCookieがなくなった後、広告主がどのようにユーザーをターゲットにするか

Alphabet Inc.のGoogleは来年、Appleに続いて、他社がユーザーのウェブ閲覧を追跡できるChromeブラウザーで、ブラウザーのクッキーを段階的に廃止します

しかし、だからといってユーザーが関連性のない広告を見たり、先週チェックしたランニングシューズがウェブをフォローしなくなるわけではありません

Reutersは次のように述べています

個人情報保護への懸念

過去10年間の初めに深刻なデータ侵害が発生したため、2018年から欧州連合とカリフォルニアで施行された画期的なプライバシー法により、違反者に多額の罰金が科せられました

法律は、大手ハイテク企業がユーザーのあらゆる動きを（多くの場合は許可なく）追跡し、そのデータを他の企業と希望どおりに共有する時代に終止符を打ちました

CookieはWebの基盤であり、たとえば、毎回ログイン資格情報を入力しなくてもニュース発行元にアクセスできます

しかし、プライバシー保護活動家は、オンライン広告技術を開発している企業は、多くのWebサイトでユーザーを追跡し、ブランドがそのデータを使用して広告をターゲティングできるようにすることで、Cookieを悪用していると述べています

AppleのSafari、MozillaのFirefox、そしてBraveなどの新興企業は、その慣行を制限する最前線に立って来ましたが、現在、約60％のシェアを持つ世界的なマーケットリーダーであるChromeが追いついてきています

代替案として、Googleは、企業が似たような興味を持っている消費者のクラスタに広告をターゲットにする方法をテストしています、それが群衆の中で個々のユーザーを非表示にするので、よりプライベートになるだろうと述べています

この技術は「Privacy Sandbox」と呼ばれるプロジェクトの一部で、一般的なウェブブラウジングに従って人々をグループ化するアルゴリズムを使用します、各グループには最低限のメンバーシップがあるので、個人を特定することはできません

英国の競争市場局 (Competition and Markets Authority) は1月、Chromeのクッキーを制限することでGoogleがオンライン広告業界での優位性を高めることができるかどうかの調査を開始しました

批評家は、Googleがライバル企業がユーザーの巨大なプロファイルを構築することを禁止している、その一方で、Chromeの機能を開発してそのような書類に追加し続けていると主張しています

Googleの広告技術のライバルによって提案された他のシステムには、人々がWebサイトにログオンするために使用する電子メールアドレスの暗号化されたコピーに依存するTrade DeskIncのシステムが含まれます

Washington Postは昨年12月、The Trade DeskのツールであるUnified ID 2.0を採用すると発表しました