Apple が本気で AI 戦略を加速、CEO Tim Cook が明かした「人生で最も重要な技術」への投資拡大

iPhone で私たちの生活を変えた Apple が、今度は AI 分野で大きな動きを見せています。2025年第3四半期の決算発表で、CEO の Tim Cook は「AI は私たちの人生で最も重要な技術の一つ」と宣言し、これまでにない規模での投資拡大を明らかにしました。

この記事では、Apple の AI 戦略の具体的な内容と、私たちの日常にどのような変化をもたらすのかを詳しく解説します。特に、iPhone の未来と新しい AI 機能の展開スケジュールについて、最新情報をお伝えします。

Apple が AI 投資を「大幅に」拡大する理由

Tim Cook は投資家向けの電話会議で、「私たちは AI をデバイスやプラットフォーム、そして会社全体に組み込んでいます。そして投資を大幅に拡大しています」と述べました。

この背景には、Apple が AI 分野で他社に遅れをとっているという批判があります。Google や Microsoft、OpenAI が次々と新しい AI サービスを発表する中で、Apple は慎重すぎるのではないかという声が業界から上がっていました。

しかし Apple は、この慎重なアプローチこそが同社の強みだと考えています。Cook は「最先端技術を誰でも使いやすく、アクセスしやすくすることが Apple の AI 戦略の核心です」と説明しました。

つまり、単に AI 機能を搭載するのではなく、実際に役立つ形で提供することを重視しているのです。

興味深いことに、Apple は社内の人員配置を大きく変更しています。Cook は「私たちは AI に集中するため、かなりの数の人員を再配置しています」と明かしました。

これは Apple にとって珍しい動きです。同社は通常、新しい分野への進出でも既存チームの延長線上で対応することが多いからです。しかし今回は、AI を最優先事項として位置づけ、組織全体でのリソース配分を見直していることがわかります。

「私たちには優秀なチームがあり、全力でこの取り組みに集中しています」と Cook は強調しました。

Apple は AI 分野での技術獲得のため、積極的な買収戦略も展開しています。2025年だけで既に7社を買収しており、「数週間に1社」のペースで買収を続けていると Cook は説明しました。

ただし、これらの買収は「金額的には巨額ではない」とのことです。Apple は大型買収よりも、特定の技術や人材を獲得する戦略的な買収を好む傾向があります。

この買収戦略により、Apple は外部の AI 技術を取り込みながら、自社の開発ロードマップを加速させようとしています。

批判される一方で、Apple は既に具体的な成果も上げています。同社によると、既に20以上の Apple Intelligence 機能を提供しており、これには以下が含まれます：

ビジュアル・インテリジェンス機能では、カメラで撮影した物体の情報を即座に表示できます。写真のクリーンアップ機能は、不要な物体を自然に除去する技術です。そして文章作成ツールは、メールや文書の作成を支援します。

これらの機能は段階的に展開されており、ユーザーは実際に体験できる形で AI の恩恵を受けています。

しかし、最も注目されている Siri の大幅な改善については、2026年まで待つ必要があります。Apple は以前、よりパーソナルで賢い Siri を発表しましたが、実際の提供は当初の予定より遅れています。

Cook は「Siri のアップデートについて、私たちは良い進展を見せています」と説明しましたが、具体的な提供時期は明確にしませんでした。

この遅れは Apple の慎重なアプローチの表れでもあります。不完全な機能を急いで提供するよりも、確実に動作する形で提供したいという同社の考えが反映されています。

Meta の CEO Mark Zuckerberg が「AI グラスが次世代の主要デバイスになる」と発言したことについて、Cook は明確に反論しました。

「iPhone が存在しない世界を想像するのは困難です」と Cook は述べ、「AI デバイスは iPhone を代替するのではなく、補完的な存在になる」との見解を示しました。

これは Apple にとって重要な位置づけです。iPhone は同社の収益の大部分を占めており、AI 時代でもその地位を維持することが事業継続の鍵となります。

Apple は2025年後半に、さらなる AI 機能の提供を予定しています。これには以下が含まれます：

リアルタイム翻訳機能により、外国語での会話がスムーズになります。AI ワークアウト・バディは、個人の運動データを分析してパーソナライズされたフィットネス指導を提供します。

これらの機能は、Apple が目指す「誰でも使いやすい AI」の具体例となるでしょう。

Apple の慎重ながらも着実な AI 戦略は、業界全体に重要な示唆を与えています。急速な技術革新の時代でも、ユーザーエクスペリエンスを最優先にするアプローチの価値を示しているからです。

同社の第3四半期決算では、iPhone の売上が予想を上回り、過去最高の収益を記録しました。これは、AI 機能の段階的な導入が既に消費者に受け入れられていることを示しています。

今後、Apple がどのようなペースで AI 機能を展開し、競合他社との差別化を図るかが注目されます。そして私たちユーザーにとっては、より実用的で使いやすい AI ツールが身近になることが期待できるでしょう。