最近、Appleが新しいiPadにステッカーを同梱しなくなるというニュースが話題になっています。一見小さな変更のように思えますが、これはブランド戦略、持続可能性、そして消費者ニーズの変化を反映していると言えるでしょう。

マーケティング神話

ユーザーは自分のデバイスやバッグにAppleのロゴを貼ることが多いので、ステッカーが含まれていることはAppleにとって素晴らしいマーケティング戦略だという考えがあります。

テレビに映るステッカーとIntel Inside騒動

テレビ番組でMacBook Proの背面に巨大で当たり障りのないステッカーが貼られているのを見かけたら、それはパーソナライゼーションではありません。皮肉なことに、これはデバイスにより多くの注目を集めることになります。

2000年代初頭、Appleがインテル・プロセッサーへの移行を発表したとき、当時の他のすべてのPCと同じように、Macにも「Intel Inside」ステッカーを貼ることが義務付けられるのではないかと危惧されました。

多くの場合パームレストに貼られるこのステッカーは、コンピュータの工業デザインを汚すものであり、消費者にインテルの存在を思い出させるためだけに存在するものでした。

ありがたいことに、当時Appleのマーケティングに携わっていたKen Segallが明らかにしたように、Steve JobsはMacにインテル・インサイドのロゴを貼る必要がないことを保証しました。

ステッカーの無駄

MacにはIntel Insideのステッカーが貼られませんでしたが、すべてのMacBook Pro、Mac、iPhone、iPadには通常、デバイスに合わせた色で印刷されたAppleのステッカーが2枚貼られて出荷されてきました。

21億台以上のMacとiPhoneが販売され、それぞれに2枚のステッカーが貼られているため、未使用のステッカーや不要なステッカーの数は驚異的です。

すべての人がこれらのステッカーを使うわけではなく、それらが生み出すゴミは相当なものであることは明らかです。

Appleの心変わり

2024年末までにすべてのプラスチック包装を廃止するという目標に沿った動きです。9to5Macが報じているように、AppleはApple Storeのスタッフにこの変更を伝えましたが、要求に応じて配布できる限定数のステッカーを送る予定です。

(Via Apple Insider.)