AppleのApp Tracking Transparency機能のおかげで、iPhoneユーザーの68%が広告主に追跡の許可を拒否することが予想されており、広告業界に大きな打撃を与え始めています

iOS 14.5のリリースに伴い、アプリはiPhoneの広告識別子またはIDFAにアクセスする前に明示的なユーザー権限を受け取る必要があります、IDFAは、広告ターゲティングの目的でアプリやWebサイト全体の使用状況を追跡するために使用されます

マーケティング会社Epsilonの最高分析責任者であるLochRose氏は、Appleの追跡プロンプトが広まったらどうなるか「誰もはっきりとは知らない」と言った、しかし、アプリ内広告の広告主が1,000回のビューまたはインプレッションに支払うコストは50%も減少すると予想されています

モバイルマーケティングおよびアトリビューション企業であるAppsFlyerの2,000台のデバイスにわたる300個のアプリの分析によると、追跡に同意するユーザー数の当初の見通しは暗く、オプトイン率の中央値はわずか32%です

分析の結果、消費者の親和性が高いアプリのオプトイン率が高くなることがわかりました、約40%で推移しています、しかし、出会い系アプリ「Bumble」などの一部の企業は、オプトインするユーザーは最大でも20％程度と予想しており、最も低いオプトイン予想ではユーザーの1％未満としています

主要なデジタル広告会社Trade Deskは、プラットフォームでの毎秒1,200万の広告機会の10%がIDFAメトリックに直接結び付けられていると述べています

広告業界では、オプトアウトの普及がIDFAの完全な廃止につながるという懸念があります、Appleプラットフォームでは、広告のターゲティングとパフォーマンス情報をほとんど不可能にします

広告の重要なデータは本質的に削除され、特定の数のユーザーがまったくターゲットにできなくなるためです

オプトアウト率が高く、IDFAが不足した場合、アプリ開発者とパブリッシャーは、収益が短期的に打撃を受けると予想しています、広告主はまた、機能が広く採用された場合、オプトイン率が一定にならない可能性があることを認識しており、これにより、不確実性のレベルが悪化し、データが一貫しなくなる可能性があります

伝えられるところによると、広告主の約58%は、ビジネスをAppleのエコシステムから外し、変更の結果としてAndroidデバイスやコネクテッドTVなどの他の領域に投資することを計画していると言われています

(Via MacRumors.)