iPhoneが牽引する2025年スマホ市場回復 – 中国低迷でも世界出荷3.9%増の背景

2025年のスマートフォン業界は、Apple iPhoneの好調な出荷によって市場全体が底上げされる構図が鮮明になっています。IDCの最新予測では、世界のスマートフォン出荷台数が前年比1%増の12.4億台に達する見込みで、この成長を実質的に支えているのがiPhoneの3.9%増という力強い伸びです。

一方で、中国市場の低迷や消費者の買い替えサイクル長期化など、業界全体が抱える構造的課題も浮き彫りになっています。

iPhone単独で業界全体を支える構図

IDCの8月レポートによると、2025年の世界スマートフォン出荷台数は前年比1%増の12.4億台となる見通しですが、この成長はほぼ全てiPhoneによるものです。

iPhone出荷台数が3.9%増を記録する一方、iPhone以外のスマートフォンを除くと、世界全体の出荷台数は横ばいまたはマイナス成長になる計算となります。

この現象は、スマートフォン業界がいかにAppleの動向に依存しているかを示しています。特に、Appleの強固なエコシステムと顧客ロイヤリティが、市場全体の下支え役となっている構造が明確になりました。

地域別格差が鮮明に – 中国1%減、米国は3.6%増

地域別に見ると、市場の明暗が大きく分かれています。最大の懸念材料は中国市場で、政府補助金の終了と消費回復の遅れにより、IDCは予測を1%減に下方修正しました。

一方で、米国市場は3.6%増、中東・アフリカ地域は6.5%増と堅調な成長が期待されています。アジア太平洋地域（中国除く）も0.8%増と小幅ながら成長を維持する見込みです。

Appleにとって米国市場は、プレミアム市場での支配的地位とキャリアとの密接な連携による端末アップグレード促進施策の重要な基盤となっています。

プレミアム戦略が奏功 – 平均販売価格5%上昇

IDCは業界全体の平均販売価格が2025年に5%上昇し、市場全体の価値は6%増になると予測しています。これはAppleが示すプレミアム戦略の有効性を裏付けるデータです。

Appleは単位シェア追求ではなく、下取りプログラムや分割払いオプションにより高価格帯製品をより購入しやすくする戦略を採用しています。iPhoneは単なる通信機器ではなく、Apple Music、iCloud、Apple Oneなどのサービスと連携したエコシステムの中核として機能し、顧客の囲い込み効果を発揮しています。