Apple（AAPL.O）が第3四半期の売上成長に復帰することが予測されています。この成長は、特に中国市場において、大規模なiPhone割引によって顧客を取り戻したことと、リフレッシュされたデザインの高マージンのiPadがより多く販売されたことによるものです。

Appleの業績回復の鍵

Appleの2023年度第3四半期（4-6月期）の業績発表が迫っています。アナリストたちは、Appleが売上高の成長を取り戻すと予測しています。

1. 中国市場での巻き返し

中国市場でのiPhoneの売上減少が緩和されたことが、大きな要因の一つです。

• 第2四半期（1-3月期）：6.6%の減少
• 第3四半期（4-6月期）：3.1%の減少

この改善の背景には、Appleの積極的な値引き戦略があります。5月には、一部のiPhoneモデルで最大2,300元（約約317ドル）もの大幅割引を実施しました。

2. iPadの売上増加

新しいデザインのiPadも、業績回復に一役買っています。

• iPadの売上予想：前年同期比14.1%増
• 2022年の年末商戦期以来の高成長率

5月に発売された新型iPad ProとiPad Airが、需要を刺激したようです。

3. Macの緩やかな成長

Macの売上は2.6%増加すると予想されています。iPadほどの急成長ではありませんが、安定した需要を維持しています。

4. サービス部門の安定成長

App StoreやApple TV+、Apple Musicなどのサービス部門も、着実に成長を続けています。

• サービス部門の売上予想：前年同期比13.2%増
• 全売上高の4分の1以上を占める重要部門に

Appleの今後の展望

では、Appleの将来はどうなるのでしょうか？いくつかの注目ポイントがあります。

1. iPhone 16シリーズへの期待

9月に発表が予想されるiPhone 16シリーズに、市場は大きな期待を寄せています。特に、AI（人工知能）機能の搭載が注目を集めています。

Appleは6月に、全デバイスにAI機能を導入する計画を発表しました。これにより、ユーザーの買い替え需要が高まると予想されています。

2. AI戦略の強化

AppleのAI戦略発表は、投資家からも好評を得ています。

• OpenAIのChatGPTをAppleデバイスに導入予定
• 「Apple Intelligence」技術でSiriなどのアプリを強化

この発表後、AppleはMicrosoftを抜いて、世界で最も時価総額の高い企業に返り咲きました。

3. 規制リスクへの対応

しかし、課題もあります。特にサービス部門は規制当局の監視が厳しくなっています。

• EUの反トラスト規制当局がApp Storeを調査中
• デジタル市場法（DMA）違反の疑いも

Appleは、これらの規制リスクにどう対応していくのか、注目されています。

Appleの業績から学ぶビジネス戦略

Appleの最新の業績予想から、ビジネスパーソンも学べることがあります。

1. 市場に応じた柔軟な価格戦略：中国市場での大胆な値引きは、競合他社の台頭に対する素早い対応でした。市場環境の変化に柔軟に対応することの重要性を示しています。
2. 製品ラインナップの多様化：iPhoneの売上が伸び悩む中、iPadやサービス部門が業績を下支えしました。複数の収益源を持つことの重要性が再確認されましたね。
3. 技術革新への投資：AI技術への積極的な投資は、Appleの将来への布石と言えます。常に次の一手を考え、投資することの大切さを教えてくれています。
4. 規制リスクへの備え：成長が著しいサービス部門ですが、規制リスクも高まっています。成長と共に生じるリスクを常に意識し、対策を練ることが重要です。

まとめ

Appleの2024年度第3四半期決算は、iPhoneの中国市場での需要回復やiPadの売上増加により、前年同期比3.3%の収益成長が見込まれています。

サービス部門の成長や今後のAI戦略の展開など、注目すべきポイントは多岐にわたります。

一方で、規制リスクや競合他社との競争激化など、課題も山積しています。Appleが今後どのような戦略を展開し、これらの課題に対応していくのか、引き続き注目が必要です。

(Via Reuters.)