この動きはHuaweiの強力なパフォーマンスに対抗するものであり、Appleの最も重要な市場の一つである中国での販売を促進することを目的としています。

割引の詳細

大幅な割引

今回の新しい割引は、2月に導入された割引よりもさらに寛大です。例えば、Alibaba GroupのTmallサイトでは、Appleは選択されたiPhone 15モデルに最大2,300元（318ドル）の割引を提供しています。

これにより、元々9,999元であった高級な256GB iPhone 15 Pro Maxが、現在は7,949元（1,199ドル）で購入可能です。

エントリーモデル

エントリーレベルのモデルでも大幅な価格引き下げが見られます。128GBのiPhone 15は、以前の価格5,999元から4,599元（636ドル）に引き下げられています。

これらの割引により、iPhone 15は中国のより幅広い消費者層にとって手が届きやすくなっています。

価格引き下げの理由

Huaweiとの競合

これらの割引の主な理由の一つは、Huaweiとの激しい競争です。Huaweiの最新のハイエンド「Pura 70」シリーズの携帯電話が非常に好調に販売されており、Appleは積極的な価格戦略でこれに対抗しています。

過去の割引と販売実績

Appleは以前からiPhone 15の中間サイクルの販売を促進するために割引に頼ってきました。2月の割引は、8月に発売されたHuaweiの「Mate 60」シリーズの人気の高まりに対する反応と考えられています。

販売への影響

売上の減少

12月に終了した四半期では、Appleの中国での売上は13%減少して208億ドルとなり、アナリストが予測した235億ドルに届きませんでした。この減少は、Appleが中国での市場シェアを維持する上での課題を浮き彫りにしています。

割引によるプラスの効果

困難な状況にもかかわらず、Apple のこれまでの割引キャンペーンは良好な結果を示しました。

Reutersによると、Appleの中国での出荷は3月に12%増加し、2024年の最初の2ヶ月間に経験した37%の売上減少を逆転させました。これにより、割引が販売を促進する上で効果的であることが示されています。

(Via MacRumors.)

INDEX

• Appleからの意外な発表
• 舞台裏：中国の影響
• 中国共産党の不変の立場
• EUのシナリオを覆す
• さらなる洞察を探る

Appleからの意外な発表

昨年11月になって、AppleはiPhoneにRCS（リッチコミュニケーションサービス）サポートを導入する計画を発表し、技術界に衝撃を与えました。この決定は、Appleの以前の立場からの顕著な転換を示し、この変更の背後にある要因について広範囲にわたる憶測を引き起こしました。

舞台裏：中国の影響

Daring Fireball のJohn Gruber氏は、Apple の決断の背後にある原動力である中国に光を当てています。

確固たる証拠はないものの、Gruber氏が情報源との議論を基にした調査は、中国からの規制圧力が重要な役割を果たしていることを示唆しています。中国での認証を受けるためには、5GデバイスがRCSをサポートしている必要があるとする新しい中国法が、この動きの背景にあります。

長年にわたりRCSの支持者であった中国の通信事業者は、新しい5GデバイスがRCSをサポートすることを法律で義務付けるプロセスを昨年開始しました。長年RCSを支持してきた中国当局によるこの動きは、プライバシー擁護者にとっての論点である暗号化がない標準への懸念がないことを浮き彫りにしています。

中国共産党の不変の立場

Appleの理想的な道は、特にエンドツーエンド暗号化 (E2EE) が欠如している、または通信事業者の管理下にある新しいプロトコルの採用に躊躇していることを考えると、RCS を無視し続けることであったでしょう。

しかし、中国共産党（CCP）の指令は交渉の余地を与えず、有利な中国市場への参入を望むのであれば、デバイスメーカーはこれに従うよう強制します。このシナリオにより、Appleは要求を呑むことになり、中国共産党が世界的なハイテク企業に対してかなりの影響力を持っていることを示しています。

EUのシナリオを覆す

これらの出来事が展開される中で、欧州連合（EU）のデジタル市場法（DMA）がAppleの決定に影響を与えたという憶測がありました。

しかし、DMAはRCSを特に取り上げておらず、またiMessageがDMAに基づく規制措置の引き金となる程度にEU市場を支配しているわけでもないため、この説は精査のもとでは成り立ちません。この解明により、Appleの方針転換のきっかけは、中国の規制環境にあると考えられます。

さらなる洞察を探る

Appleの戦略的転換の詳細な分析を求める人々にとって、Gruber氏のDaring Fireballでの記事は、中国と欧州連合がテクノロジーランドスケープを形成する上での役割を比較検討する包括的な概観を提供します。

(Source Daring Fireball , Via 9to5Mac.)

iPhone需要の安定化

Wedbush証券の洞察によると、AppleのiPhoneサプライチェーンに関する最近の評価から、中国市場における需要の安定化が顕著であることが明らかになりました。

同社の主要アナリストであるDaniel Ives氏は、この傾向を強調し、Appleにとってポジティブな変化を示しています。

予想される成長とアップグレード

この分析では、iPhoneの販売台数が増加する可能性があり、年間を通じて増加する見込みであると予測しています。

Ives氏は、次期iPhone 15の大きな影響を指摘し、アップグレードサイクルの引き金となり、当初の予想を上回る可能性があると予測しています。同氏は、Appleが今年出荷するiPhoneの台数は2億2,500万台から2億3,000万台になると予測しています。

中国における課題の克服

地政学的な緊張やHuaweiの復活による競争圧力など、迫り来る課題にもかかわらず、Appleの戦略的なプロモーション活動と中国本土でのマーケティング強化は成果を上げているようです。

こうした努力により、同社は旧正月の祝賀期間中に前年比成長を達成することが期待されています。

Appleに対する「アウトパフォーム」のレーティングを維持する Ives氏は、中国の消費者の間でAppleのエコシステムへの忠誠心が強いことを強調し、この重要な市場におけるAppleブランドの楽観的な見通しを強調しています。

(Via Seeking Alpha.)

中国でエスカレートするiPhone禁止令

中国は9月、当局者が政府機関内でiPhoneやその他の外国技術を使用することを禁止し始めるという大胆な措置を講じました。この動きは当初、いくつかの機関に限定されていましたが、その後勢いを増しています。

最近のBloombergの報告によると、禁止措置は現在、国内で最も裕福な地域の一部を含む少なくとも8つの州にわたる複数の国営企業と政府部門を対象としています。

ローカルブランドへの移行

中国政府は、iPhoneの使用を止めるだけでなく、従業員に地元企業のスマートフォンブランドに切り替えるよう積極的に奨励、あるいはむしろ指示しています。

世界市場における Appleや Samsungなどの海外ブランドの優位性と人気を考慮すると、この変化は重要です。

最初の否定とその後の懸念

興味深いことに、9月にこの禁止が最初に注目されたとき、中国の当局者はそのような動きを否定していました。しかし、彼らはAppleの携帯電話に関連したセキュリティインシデントについて懸念を表明しており、この思い切った措置の根本的な理由を示唆している可能性があります。米国政府は、この禁止を「不適切な報復」と見なしました。

Appleおよび他の外国テクノロジー企業への影響

Appleにとって、この禁止は大きな課題となります。中国は巨大な市場であり、その大部分を失うことは、Appleのビジネス戦略と財務状況に影響を与える可能性があります。同じことは、現在中国で同様の課題に直面している他の外国テクノロジー企業にも当てはまります。

全体像

この中国の動きは、市場のダイナミクスだけでなく、グローバルなテクノロジー基準、サイバーセキュリティ、国際貿易関係に対するより広範な意味合いについても、いくつかの疑問と懸念を提起しています。

テクノロジー界は、この状況がどのように展開し、技術の使用と政策の未来に何を意味するのかを注視しています。

(Via 9to5Mac.)

INDEX

• 中国におけるiPhoneの販売減少
• iPhone売上減少の要因
• HuaweiとXiaomiの売上増加
• 中国におけるAppleの戦略
• 中国地場スマートフォンメーカーのメリット

中国におけるiPhoneの販売減少

11月11日の中国の独身の日、iPhoneの売上は前年比4％減。これは、Appleが伝統的にこのショッピングデーに好調な業績を上げてきたことを考えると、注目に値します。対照的に、Huaweiの売上は66%増加し、Xiaomiは同期間に28%増加しました。

iPhone売上減少の要因

iPhoneの売上減少の要因は、特にiPhone 14 Proモデルの継続的な供給問題です。出荷時間は改善されましたが、これらの問題はAppleの第4四半期の業績に大きな影響を与えています。

2023年11月、中国におけるiPhoneの出荷台数は前年比で約58%減少し、Appleの中国における市場シェア全体が2%低下し、19%に落ち込む一因となりました。

この急激な落ち込みの一因は、中国のゼロコロナ政策と、それに続くFoxconn工場での影響によるものです。

HuaweiとXiaomiの売上増加

Huaweiの売上急増は、Mate 60シリーズ、特に先進的な国産5Gチップを搭載したMate 60 Proによるところが大きく、米国の制裁を考えると、この成功は印象的です。

Xiaomiは、2週間足らずで100万台以上を販売したフラッグシップスマートフォンXiaomi 14の発売により、売上が33%急増したと報告しています。

Appleの落ち込みとは対照的に、HuaweiやXiaomiのような中国ブランドの売上増加は、中国における市場力学の変化を示唆しています。

中国におけるAppleの戦略

最近の課題にもかかわらず、Appleは中国市場で強力な地位を維持しています。2023年第1四半期には20%のシェアを獲得し、市場リーダーとなりました。これは、積極的な価格戦略とプレミアムスマートフォン・セグメントにおける優位性に起因しています。

Appleの中国における成長見通しは引き続き堅調で、プレミアム市場セグメントの5年先平均成長率は10%と予測されています。Appleの回復力の要因としては、積極的なプロモーション、好調なプレミアムスマートフォン市場、中国におけるスマートフォンの高い普及率などが挙げられます。

また、中国国内45店舗を含む同社の流通ネットワークも、市場での存在感において重要な役割を果たしています。

中国地場スマートフォンメーカーのメリット

中国の現地スマートフォンメーカーは、中国の低い製造コストと世界の製造拠点としての地位から利益を得ています。さらに、中国の各都市の地方政府は、Appleのような外国ブランドを含まないローカルブランド製品の購入に消費者補助金を支給しています。

これらの要因は、中国市場において、Appleのような外国ブランドに対する地元ブランドの競争優位性に寄与しています。

(Via Apple Insider.)