そう感じているのは、あなただけではありません。実際、多くのAppleユーザーが、ChatGPTやGoogle Assistantに比べてSiriの賢さに物足りなさを感じています。

この記事では、Apple幹部の最新インタビューから明らかになったSiriの遅延理由と、同社のAI戦略の全貌をお伝えします。読み終える頃には、なぜAppleが「急がない」選択をしたのか、そして私たちユーザーにとって何が期待できるのかが分かります。

なぜ約束されたSiriは届かなかったのか

2024年、Appleは大々的に「より賢いAI駆動のSiri」を発表しました。しかし、2025年に入った今でも、その機能は実装されていません。

ウォール・ストリート・ジャーナルのJoanna Stern氏が、Apple Parkで同社幹部に直撃取材した内容によると、実は動作するバージョンは存在していたのです。

我々には、素晴らしいSiriを実現するために、2段階の計画がありました。実際に動作するソフトウェアがあり、何が登場するかを示すことができました。しかし、品質面で我々が必要とするレベルには達しませんでした

つまり、あの発表は「ベイパーウェア（発表だけで実際には存在しない製品）」ではなかったのです。実際のLLM（大規模言語モデル）を使った動作するシステムがありました。

しかし、Appleが求める信頼性の基準を満たさなかったため、リリースが見送られたということです。

Appleが「急がない」理由

「あなた方はAppleです。他のほとんどの企業よりも多くのエンジニアと資金を持っています。なぜ実現できなかったのでしょうか？」

Stern氏のこの質問に対し、Federighi氏は興味深い回答をしています。

これは新しいテクノロジーです。デバイス上で機能を確実に自動化するという点において、現時点で本当にうまくやっているところは誰もいません

ここで注目すべきは「デバイス上で」という部分です。多くのAIアシスタントがクラウド処理に依存する中、Appleはプライバシーを重視してデバイス内で処理を完結させようとしています。

これは技術的に極めて困難な挑戦で、同社はこれを「今後何十年にもわたって業界や社会に影響を与える長期的な変革の波」と位置づけています。

一番になるためだけに、間違った機能を急いで出す必要はない、というのがAppleの基本姿勢なのです。

Apple Intelligenceは「見えないAI」を目指す

多くの人が勘違いしているのが、AppleのAI戦略そのものです。

ワールドワイドマーケティング担当上級副社長のGreg Joswiak氏は、こう説明します。

Apple Intelligenceの我々の考えは、生成AIをOS全体の機能を実現するための技術として使うことです。あまりにも自然なので、時には自分がAIを使っていることに気づかないことさえあります

つまり、ChatGPTのような「チャットボット」を作ることが目標ではないのです。OSに深く統合され、ユーザーが意識せずに使える「見えないAI」を目指しています。

これは、競合他社とは根本的に異なるアプローチです。

実際に使ってみると分かりますが、現在のApple Intelligenceは以下のような場面で既に活用されています：

• 写真アプリでの画像検索の精度向上
• メールの要約機能
• 通知の優先度自動調整
• 文章の校正支援

確かに派手さはありませんが、日常使いでは確実に便利になっています。

競合との差別化戦略

「その競争についていくことはできますか？」というStern氏の質問に対し、Federighi氏は興味深い比較を持ち出します。

インターネットが普及し始めた頃を例に、「誰も『Appleさん、なぜあなたにはamazon.comがないの？』とは言わなかった」と指摘しています。

AIも同様に「巨大な技術の波の一つ」であり、全ての体験がAppleの中で起こる必要はない、というのが同社の考えです。

実際、AppleはChatGPTとの統合を選択しており、必要に応じて外部サービスも活用する柔軟な戦略を取っています。

これは「全てを自社で賄う」という従来のAppleらしくない判断ですが、ユーザーにとっては最適なサービスを選択できるメリットがあります。

今後のSiri進化に期待できること

では、次世代Siriはいつ登場するのでしょうか？

残念ながら、Federighi氏は明確な時期を明言していません。「期待を誤って設定しないために」というのがその理由です。

しかし、以下の点は確実に言えそうです：

• パーソナライズ機能の強化：デバイス上の個人情報を活用した、よりパーソナルなアシスタント機能
• 統合性の向上：OS全体により深く統合され、アプリ間の連携が大幅に改善
• プライバシー重視：引き続きデバイス内処理を基本とし、プライベート情報の安全性を確保
• インタラクティブ性：より自然な会話ができるAIコンパニオンとしての進化

Appleの長期戦略から学ぶこと

このインタビューから分かるのは、Appleが短期的な競争よりも長期的な価値創出を重視していることです。

「素晴らしい製品を作り、それについて人々に伝えれば、すべてうまくいく」

これは、Steve Jobs氏が復帰した際に語った言葉として、Joswiak氏が紹介したものです。

AI競争が激化する中でも、この基本姿勢は変わっていません。確かに他社に比べて派手さは劣るかもしれませんが、Appleらしい「使いやすさ」と「プライバシー重視」の姿勢は一貫しています。

私たちユーザーができること

新しいSiriを待つ間、私たちにできることがあります。

**今すぐ実践できること：**
現在のApple Intelligence機能を積極的に使ってみましょう。特に以下の機能は、慣れると手放せなくなります：

• iPhone設定アプリの「Apple Intelligence」で利用可能な機能を確認
• メールアプリの要約機能を試す
• 写真アプリでの自然言語検索を活用
• 文章作成時の校正機能を使ってみる

これらの機能に慣れておくことで、次世代Siriが登場した際により効果的に活用できるはずです。

(Via
The Wall Street Journal.)