INDEX

• 独身の日とは？
• 2024年の市場動向
• iPhone 16 Proシリーズがベストセラーに
  • 1. 技術革新
  • 2. ブランド力
  • 3. プロモーションの成功
• 他ブランドの動向
  • Huawei
  • OPPO
  • vivo
  • Xiaomi
  • HONOR
• 今後の見通し

独身の日とは？

中国の「独身の日」（Singles’ Day）は、毎年11月11日に開催される世界最大級のオンラインショッピングイベントです。このイベントは、もともと独身者の日として大学生の間で始まりましたが、今では小売業者にとって重要な販売促進機会となっています。

今年も数週間にわたり、多くの消費者が新製品や割引商品を購入しました。

2024年の市場動向

2024年の「独身の日」セール期間（第44〜45週）は、全体のスマートフォン販売台数が前年同期比で9%減少するなど、やや控えめな結果となりました。

この背景には、中国経済の逆風があり、消費者の購買意欲が低下していることが指摘されています。しかし、その中でも目を引くパフォーマンスを見せた製品やブランドがいくつかありました。

iPhone 16 Proシリーズがベストセラーに

AppleのiPhone 16 ProとiPhone 16 Pro Maxは、この期間中で最も売れたスマートフォンとなりました。これにはいくつかの理由があります：

1. 技術革新

iPhone 16 Proシリーズは、新しいA18 Bionicチップや改良されたカメラ機能など、最先端の技術を搭載しています。これにより、消費者からの高い評価を得ています。

2. ブランド力

Appleのブランドは、特に中国市場で強い支持を得ています。多くの消費者は、品質とデザインを重視してiPhoneを選んでいます。

3. プロモーションの成功

「独身の日」に向けた販売戦略やマーケティング活動が功を奏し、多くの顧客の購買意欲を喚起しました。

ただし、Apple全体の販売台数は前年同期比で減少しており、市場競争の激化が背景にあると考えられます。

他ブランドの動向

Huawei

Huaweiは、前年比7%の販売増を記録しました。特に、以下のシリーズが売上を牽引しました：

• Pura 70シリーズ
• Mate 60シリーズ
• Nova 13シリーズ（新たに5G Kirin SoCを搭載）

OPPO

OPPOの販売台数は6%増加しました。手頃な価格のAシリーズや、最新のReno 12、Find X8シリーズが人気を集めました。

vivo

vivoも5%の成長を達成しました。Yシリーズが主要な売上源となり、新発売のX200シリーズやiQOOブランドも寄与しました。

Xiaomi

Xiaomiは全体で6%の販売減少に直面しましたが、中高価格帯でのブランド認知度向上が成果を上げており、新たに発売されたXiaomi 15シリーズが好調なスタートを切りました。

HONOR

HONORは前年同期比15%の減少となりました。新発売のX60シリーズやMagic 7シリーズの販売は期待されていますが、市場競争が厳しく、苦戦が続いています。

今後の見通し

中国のスマートフォン市場は成熟期に入り、競争が激化しています。以下のトレンドが今後の焦点となるでしょう：

• 中高価格帯市場の拡大：消費者の購買力に応じた製品戦略が必要です。
• 技術革新の加速：5G対応やカメラ性能の向上が引き続き重要。
• プロモーション戦略の強化：特に大型イベントにおける販売促進が鍵となります。

(Via Counterpoint.)

一方で、以前は制裁で苦しんでいたHuaweiが驚異的な復活を遂げています。

Appleの中国市場シェア急落！その実態と原因

まずは、Appleの状況から見ていきましょう。市場調査会社Canalysの最新データによると、2024年第2四半期（4月〜6月）のAppleの中国におけるスマートフォン出荷台数が、なんと前年同期比で6.7%も減少しています。

Appleの苦戦、数字で見る

• 出荷台数：970万台（前年同期は1,040万台）
• 市場シェア：14%（前年同期は16%）
• 市場順位：6位（前年同期は3位）

これらの数字を見ると、Appleが中国市場でかなり苦戦していることがわかります。では、なぜこんなことになってしまったのでしょうか？

Apple苦戦の主な原因

1. 競合他社の強さ

– 特にHuaweiの復活が大きな影響

2. 中国国内メーカーの技術力向上

– 高性能で手頃な価格のスマートフォンが増加

3. 消費者の愛国心

– 中国製品を選ぶ傾向が強まっている

Huaweiの驚異的復活！その戦略と成功要因

一方で、Huaweiの復活ぶりは目を見張るものがあります。わずか1年で出荷台数を41%も増やし、市場シェアを15%まで伸ばしました。

Huaweiは、米国の制裁で一時は窮地に陥りましたが、自社開発の半導体チップを搭載したハイエンドスマートフォンを2023年8月に発売。これが大きな転機となりました。

中国スマホ市場全体の動向：何が変わったのか？

では、中国のスマートフォン市場全体ではどんな変化が起きているのでしょうか？

市場全体の特徴

1. 市場規模の拡大

– 2024年第2四半期は前年同期比10%増

2. 国内メーカーの躍進

– トップ5をすべて中国メーカーが占める

3. 競争の激化

– 各社がシェア争いを繰り広げている

主要メーカーのシェア（2024年第2四半期）

1. Vivo：19%
2. OPPO：16%
3. Honor：15%
4. Huawei：15%
5. Xiaomi：順位不明（トップ5入り）
6. Apple：14%

この状況を、Canalysのリサーチアナリスト、Lucas Zhong氏は次のように分析しています。

国内メーカーが市場をリードし、中国本土市場でトップ5を独占したのは史上初のことです。一方、Appleは中国市場で成長の圧力に直面しており、積極的にチャネル管理の最適化に取り組んでいます。

Appleの対抗策：ディスカウントキャンペーンの強化

Appleも手をこまねいているわけではありません。中国市場での販売促進のため、大規模なディスカウントキャンペーンを展開しています。

• 2024年5月：過去最大規模の値引きキャンペーン実施
• 最大2,300元（約4万6,000円）の値引き
• 2月の2倍規模のキャンペーン

これらの施策が功を奏するかどうか、今後の展開が注目されます。

変化の激しいスマホ市場、勝者は誰に？

中国のスマートフォン市場は、まさに群雄割拠の様相を呈しています。Appleの苦戦、Huaweiの復活、そして国内メーカーの躍進。この激しい競争は、最終的に私たち消費者にとってプラスに働く可能性が高いです。

• より高性能な製品が
• より手頃な価格で
• より多くの選択肢から選べる

そんな未来が、すぐそこまで来ているのかもしれません。

ただし、この状況は常に変化しています。Appleが新たな戦略で巻き返すかもしれませんし、また別の企業が革新的な製品で市場を席巻するかもしれません。

(Via Reuters.)