「え、Appleの売上が下がるの？！」

そう思った方もいるかもしれませんね。今回の記事では、なぜAppleの売上予測に暗雲が立ち込めているのか、その背景にある2つの大きな理由をわかりやすく解説していきます。

ホリデーシーズンの売上予測：期待外れの成長率？

アナリストたちの予測によると、2024年10月から12月期、つまりAppleの会計年度で第1四半期の売上成長率は、わずか3.8%にとどまる見込みです。

「え、3.8%成長なら十分じゃない？」

そう感じるかもしれませんが、実はこれ、Appleにとっては少し物足りない数字なのです。なぜなら、前の四半期（7月から9月期）の成長率は6.1%でした。成長率が鈍化しているということは、勢いが弱まっているサインとも言えます。

特にiPhoneの売上は、わずか1.9%増と予測されています。これは、前の四半期の5.5%増から大きく減速しています。iPhoneはAppleの稼ぎ頭ですから、この減速はApple全体に大きな影響を与える可能性があります。

売上減速の理由１：AI機能の遅延

今回の売上予測の陰りには、AI（人工知能）機能の遅延が大きく関わっています。

最近、スマートフォン業界では、AIが大きなトレンドになっています。GoogleやSamsungといったライバル企業は、AI機能を搭載した最新機種を続々と投入し、販売を伸ばしています。

AIは、カメラの性能を向上させたり、ユーザーの生活を便利にする様々な機能を提供したりと、スマホの魅力を大きく高める要素として注目されています。

しかし、Appleの最新iPhone 16シリーズには、発売時点で目立ったAI機能が搭載されていませんでした。また、AIを活用したSiriの改良版など、期待されるAIサービスの提供も、2025年後半以降にずれ込む見込みです。

AI開発の遅れが競争力低下に？

AI分野での出遅れは、Appleの競争力に影響を与えている可能性があります。

投資会社Aegon Asset Managementの投資マネージャー、Jane Hepburne Scott氏は、「AIは新たな技術革新であり、Appleの端末がAI機能で後れを取っていることは、競争力低下の重要な理由です」と指摘しています。

実際、Appleはニュース記事を要約するAIツールを公開しましたが、不正確な見出しが問題となり、公開停止に追い込まれるというトラブルもありました。AI技術の開発で、Appleが苦戦している様子が伺えます。

売上減速の理由２：中国市場での競争激化

もう一つの大きな理由は、中国市場での競争激化です。

中国はAppleにとって、米国、ヨーロッパに次ぐ第3位の巨大市場です。しかし、近年、中国市場でAppleは苦戦を強いられています。

その原因の一つが、中国のスマートフォンメーカーの台頭、特にHuaweiの復活です。Huaweiは、米国の制裁の影響で一時的に勢いを落としましたが、最新機種の投入により、再び存在感を増しています。

調査会社IDCのデータによると、2024年10月から12月期において、Appleの世界スマホ市場シェアは23%に縮小しました。前年同期はほぼ25%だったので、2%ポイントもシェアを落としたことになります。

中国市場でのシェア急落

特に深刻なのが中国市場です。中国市場でのAppleのシェアは、10%ポイントも急落し、17%となりました。

中国政府は、国内消費を促進するために、スマートフォン購入補助金を提供していますが、これらの補助金は、800ドル以下の低価格帯・ミドルレンジのスマホが対象で、高価なiPhoneは対象外です。これもAppleにとっては逆風となっています。

中国市場での苦戦は、Appleの業績に大きな影を落としています。

アナリストの見解：株価にも影響

iPhone需要への懸念は、Appleの株価にも影響を与えています。2024年1月に入り、Appleの株価は5%も下落しています。

アナリストたちは、為替レートの影響も懸念しています。米国のMaxim Groupのアナリスト、トム・フォルテ氏は、「売上の50%以上が米国大陸以外から来るため、12月期にユーロや円に対して米ドルが強くなったことは、Appleが市場予想を上回る売上を報告することをより困難にする可能性があります」と指摘しています。

(Via Reuters.)

INDEX

• ホリデーシーズンの売上予測：期待外れの成長率？
• 売上減速の理由１：AI機能の遅延
  • AI開発の遅れが競争力低下に？
• 売上減速の理由２：中国市場での競争激化
  • 中国市場でのシェア急落
• アナリストの見解：株価にも影響

モバイルデバイスのアクティベーション

Yahooの所有する携帯電話解析会社Flurry Analyticsによって共有された新しいデータによると、今年のホリデーシーズンのクリスマスデーまでの週に（12月19日から12月25日）おいて、AppleのiPhoneとiPadが世界中で最も人気のあるモバイルデバイスとなっています

新しいデバイスのアクティベーションの44％はAppleデバイスで、Samsungデバイスは26％のアクティベーションを占めていました
Huawei、Xiaomi、Motorola、LG、OPPO、およびVivoは、AppleとSamsungの後ろにあり、新しいデバイスの2〜5％のライセンス認証でした

Flurryの調べでは、2017年のアクティベーション数は、2016年のアクティベーション数とほぼ同じです
また、昨年の同じ時期はAppleがデバイスのアクティベーション（44％）で最も多く、Samsung（21％）が続いていました

モデル別では

2017年度のこの期間で最多のアクティベーションされたモデルは、Newモデルではなく15.1％でiPhone 7でした

続いて、iPhone 6の14.9％で今年の主力のiPhone Xは14.7％で三番目でした

これは、より手頃な価格のデバイスが普及している全世界で調査したことに注意することが重要で、AppleはiPhone 6を販売していませんが、割引価格で提供しているサードパーティの再販業者からは、まだ国際的に入手可能です

5〜6.9インチのデバイスは新しいデバイスのアクティベーションの53％、3.5〜4.9インチの小型のデバイスが35％のアクティベーションを占めていました

iPadのようなフルサイズのタブレット（ここでは携帯電話モデルのみがカウントされています）は、アクティベーションの8％を占めており、過去2年間でより大きなデバイスへの関心が大幅に高まっています

画像元：Flurry Analytics
(Via MacRumors.)