そう感じているのは、あなただけではありません。実際、多くのAppleユーザーが、ChatGPTやGoogle Assistantに比べてSiriの賢さに物足りなさを感じています。

この記事では、Apple幹部の最新インタビューから明らかになったSiriの遅延理由と、同社のAI戦略の全貌をお伝えします。読み終える頃には、なぜAppleが「急がない」選択をしたのか、そして私たちユーザーにとって何が期待できるのかが分かります。

なぜ約束されたSiriは届かなかったのか

2024年、Appleは大々的に「より賢いAI駆動のSiri」を発表しました。しかし、2025年に入った今でも、その機能は実装されていません。

ウォール・ストリート・ジャーナルのJoanna Stern氏が、Apple Parkで同社幹部に直撃取材した内容によると、実は動作するバージョンは存在していたのです。

我々には、素晴らしいSiriを実現するために、2段階の計画がありました。実際に動作するソフトウェアがあり、何が登場するかを示すことができました。しかし、品質面で我々が必要とするレベルには達しませんでした

つまり、あの発表は「ベイパーウェア（発表だけで実際には存在しない製品）」ではなかったのです。実際のLLM（大規模言語モデル）を使った動作するシステムがありました。

しかし、Appleが求める信頼性の基準を満たさなかったため、リリースが見送られたということです。

Appleが「急がない」理由

「あなた方はAppleです。他のほとんどの企業よりも多くのエンジニアと資金を持っています。なぜ実現できなかったのでしょうか？」

Stern氏のこの質問に対し、Federighi氏は興味深い回答をしています。

これは新しいテクノロジーです。デバイス上で機能を確実に自動化するという点において、現時点で本当にうまくやっているところは誰もいません

ここで注目すべきは「デバイス上で」という部分です。多くのAIアシスタントがクラウド処理に依存する中、Appleはプライバシーを重視してデバイス内で処理を完結させようとしています。

これは技術的に極めて困難な挑戦で、同社はこれを「今後何十年にもわたって業界や社会に影響を与える長期的な変革の波」と位置づけています。

一番になるためだけに、間違った機能を急いで出す必要はない、というのがAppleの基本姿勢なのです。

Apple Intelligenceは「見えないAI」を目指す

多くの人が勘違いしているのが、AppleのAI戦略そのものです。

ワールドワイドマーケティング担当上級副社長のGreg Joswiak氏は、こう説明します。

Apple Intelligenceの我々の考えは、生成AIをOS全体の機能を実現するための技術として使うことです。あまりにも自然なので、時には自分がAIを使っていることに気づかないことさえあります

つまり、ChatGPTのような「チャットボット」を作ることが目標ではないのです。OSに深く統合され、ユーザーが意識せずに使える「見えないAI」を目指しています。

これは、競合他社とは根本的に異なるアプローチです。

実際に使ってみると分かりますが、現在のApple Intelligenceは以下のような場面で既に活用されています：

• 写真アプリでの画像検索の精度向上
• メールの要約機能
• 通知の優先度自動調整
• 文章の校正支援

確かに派手さはありませんが、日常使いでは確実に便利になっています。

競合との差別化戦略

「その競争についていくことはできますか？」というStern氏の質問に対し、Federighi氏は興味深い比較を持ち出します。

インターネットが普及し始めた頃を例に、「誰も『Appleさん、なぜあなたにはamazon.comがないの？』とは言わなかった」と指摘しています。

AIも同様に「巨大な技術の波の一つ」であり、全ての体験がAppleの中で起こる必要はない、というのが同社の考えです。

実際、AppleはChatGPTとの統合を選択しており、必要に応じて外部サービスも活用する柔軟な戦略を取っています。

これは「全てを自社で賄う」という従来のAppleらしくない判断ですが、ユーザーにとっては最適なサービスを選択できるメリットがあります。

今後のSiri進化に期待できること

では、次世代Siriはいつ登場するのでしょうか？

残念ながら、Federighi氏は明確な時期を明言していません。「期待を誤って設定しないために」というのがその理由です。

しかし、以下の点は確実に言えそうです：

• パーソナライズ機能の強化：デバイス上の個人情報を活用した、よりパーソナルなアシスタント機能
• 統合性の向上：OS全体により深く統合され、アプリ間の連携が大幅に改善
• プライバシー重視：引き続きデバイス内処理を基本とし、プライベート情報の安全性を確保
• インタラクティブ性：より自然な会話ができるAIコンパニオンとしての進化

Appleの長期戦略から学ぶこと

このインタビューから分かるのは、Appleが短期的な競争よりも長期的な価値創出を重視していることです。

「素晴らしい製品を作り、それについて人々に伝えれば、すべてうまくいく」

これは、Steve Jobs氏が復帰した際に語った言葉として、Joswiak氏が紹介したものです。

AI競争が激化する中でも、この基本姿勢は変わっていません。確かに他社に比べて派手さは劣るかもしれませんが、Appleらしい「使いやすさ」と「プライバシー重視」の姿勢は一貫しています。

私たちユーザーができること

新しいSiriを待つ間、私たちにできることがあります。

**今すぐ実践できること：**
現在のApple Intelligence機能を積極的に使ってみましょう。特に以下の機能は、慣れると手放せなくなります：

• iPhone設定アプリの「Apple Intelligence」で利用可能な機能を確認
• メールアプリの要約機能を試す
• 写真アプリでの自然言語検索を活用
• 文章作成時の校正機能を使ってみる

これらの機能に慣れておくことで、次世代Siriが登場した際により効果的に活用できるはずです。

(Via
The Wall Street Journal.)

特に注目されるのは、次期OSであるiOS 19（またはiOS 26とも言われています）の大規模なデザイン変更の噂と、AppleがAI戦略「Apple Intelligence」を大々的に発表してから1年という節目であることです。

しかし、この1年間のApple Intelligenceの道のりは、必ずしも順風満帆とは言えませんでした。WWDC 2025は、AppleのAI戦略が真価を問われる「正念場」となるでしょう。

Apple Intelligence、実は「期待外れ」なの？

実際のところ、Apple Intelligence対応iPhoneの所有者への「Apple Intelligenceをすでに使いましたか？」という問いに、「使いました」と回答したユーザは41.6%しかいなかったという調査結果があります。

つまり、約6割の人がまだ積極的に使っていないということなのです。これは正直、ちょっとショッキングな数字です。

さらに厳しい現実もあります。Apple Intelligenceに価値を感じたのは、わずか20%という結果も出ているのです。この数字だけ見ると、「えっ、大丈夫？」と心配になってしまいます。

なぜApple Intelligenceは苦戦しているのか

原因を探ってみると、いくつかの要因が見えてきます。まず一つ目は、アップルは生成AIの分野では出遅れているということなのです。ChatGPTが爆発的に普及した後、Apple が本格的にAI開発に投資を始めたため、どうしても後発組になってしまったということですね。

二つ目の問題は、Apple Intelligence の位置づけにあります。Apple Intelligenceは、派手な生成AI機能をAppleデバイスに持ち込むことは目指していないのです。普段と同じように使っていながら、ごく自然にAIの助けを借りて、ユーザ体験を拡張したり向上させることが目的だという設計思想。

これはつまり、派手さよりも実用性重視ということなのです。でも、ユーザーは往々にして「おお〜！」と驚くような機能を期待してしまいがちなもの。そこに期待のミスマッチが生まれているのでしょうね。

最大の問題は「期待しすぎちゃったSiri」かも

でも、一番大きな問題だと感じるのは、Apple Intelligence の目玉機能として期待されていたSiriの大幅アップグレードが遅れまくっているということなのです。

Apple の広報担当者であるロイ氏がDaring Fireballに声明を出し、リリースには予想よりも時間がかかっていることを正式に認めました。そして、「Apple Intelligence の Siri 機能は2026年まで延期されました」とのこと。

つまり、2026年まで本格的な進化は待たなくてはいけないということです。これはちょっと厳しいスケジュールです。

Apple株価は下向きになり、開発チームのテンションもダダ下がり中ですという状況で、Siri開発部門トップのロビー・ウォーカー氏は、チームの全員を集めてミーティングを開き、こう声をかけたそうです。

「みんな今の状況に憤りや屈辱を感じ、燃え尽き気味かと思う」

「周囲の同僚・家族・友人にどうなってんの？と聞かれて、これではまずいと感じている人もいるのではないか」

なんだか切ない話ですね。開発チームも相当なプレッシャーを感じているのでしょう。

それでも、希望の光は見えている

でも諦めるのはまだ早いと思うのです。Apple Intelligence にはちゃんと良い面もありますから。

OSに統合されていることから、iOS標準のUIコンポーネントを利用しているアプリならどれでも使える、という点が大きなポイントなのです。これは確実に便利な仕組みですね。

作文ツールを例に取ると、このツールはメールやメモ、Pagesなど文章を書くアプリ全般で使うことができます。Apple純正のアプリ以外でも使えるのが大きな特徴。つまり、一度覚えてしまえばどこでも使えるということですね。

これって実は結構すごいことなのです。他社のAIツールは個別のアプリごとに設定や操作方法が異なったりするけれど、Apple Intelligence なら一貫した操作感でどこでも使えるわけですから。

WWDC 2025で期待される大変革

さて、本題のWWDC 2025についてです。今年は相当な変化が期待されているようです。

まず注目すべきは、iOS 19ではなく、iOS 26という名前になるということ。Apple は年ベースの命名に変更し、すべてのオペレーティングシステムで統一するのだそうです。ちょっと混乱しそうですが、確かに分かりやすくなるかもしれません。

そして最も注目されているのが、iOS 26 と iPadOS 26 は「根本的に変わる」見た目の変更を導入し、より一貫したクロスプラットフォーム体験を提供するという大規模なデザイン変更です。

「Solarium」というコードネームがつけられており、これはガラスの壁がある部屋を意味するとのこと。ガラスのような透明感のあるデザインになるのでしょうか。なんだかワクワクします。

さらに面白いのは、iOS 26は、メニュー、ボタンなどにより透明感が追加された、ガラスのような外観を採用するということで、Vision Pro のデザイン設計がiPhoneにもやってくるらしいのです。これって結構大胆な変更ですね。

Apple Intelligence の新機能にも注目

AI機能面でも、いくつかの新機能が期待されています。

まず、Bloomberg によると、Apple は iOS 26 向けに AI パワードバッテリー管理モードを準備しているそうです。これは地味に嬉しい機能かもしれません。使い方を学習して、勝手にバッテリーを節約してくれるなんて素晴らしくないですか？

また、サードパーティアプリでのApple Intelligence対応という展開も予定されています。これまではApple純正アプリでしか使えなかった機能が、他社製アプリでも使えるようになれば、可能性は大きく広がりそうですね。

気になるのが、Siriの画面表示認識機能（当初はiOS 18のリリースサイクルで予定されていたが、Appleは現在、Siriの画面表示認識機能をiOS 26でリリースする予定）という機能です。ついに画面の内容を理解してくれるSiriが登場するかもしれません。これは期待しちゃいます。

実はApple Intelligenceの真価はこれからかも

思うに、Apple Intelligence の評価が今ひとつなのは、まだ本領を発揮していないからかもしれません。

Apple Intelligenceは、今までのAppleデバイスのユーザ体験は変えずに、その質をあげていくことが目的にしているということです。今後も、アダプタが開発され続け、Apple Intelligenceの機能は静かに増えていくという特性を考えると、派手さよりも日常的な使いやすさを重視した設計。

これは長期的に見れば、ユーザーにとって本当に価値のあるアプローチかもしれません。確かに、毎日使うツールなら、派手な機能よりも地味でも確実に役立つ機能の方が大切ですよね。

むしろ「気づいたら生活が便利になっていた」「知らぬ間に作業が効率化されていた」という体験の方が、長い目で見ると価値があるのかもしれません。

これは長期的に見れば、ユーザーにとって本当に価値のあるアプローチかもしれません。確かに、毎日使うツールなら、派手な機能よりも地味でも確実に役立つ機能の方が大切です。

WWDC 2025が分岐点になる理由

今年のWWDCが重要なのは、Apple がAI戦略をどう立て直すかを示す場になるからです。

Apple Intelligence の1年目が「期待外れ」だったとしても、まだ巻き返しのチャンスは十分にあると考えられます。特に、日本語対応が本格化するタイミングでもあるので、国内ユーザーにとっては実質的なスタート地点とも言えるでしょう。

重要なのは、Appleが去年と同じ轍を踏まないことです。Apple Intelligenceの進化したSiriについては開発が遅れていることがたびたび報じられており、従来のSiriよりも間違った回答を出力してしまうという指摘もありますという状況を改善し、過度な期待を煽るのではなく、現実的で達成可能な目標を設定し、確実に実現していく姿勢が求められているのかもしれません。

実は、最も期待されていたAI機能ですが、これがさらに延期されるということ。まだ存在しない機能を宣伝し続けるには意味がないどころか、ユーザーが「お前が宣伝してるあの機能、どこにあるんだ」とアップルに問い合わせることになるので、掲載しておく意味がないので削除したという状況まで起きています。これはかなり厳しい現実ですね。

でも、だからこそWWDC 2025では「確実に実現できること」を発表して、着実に信頼を回復していく必要があるのです。

期待しすぎず、でも希望は持って

正直なところ、Apple Intelligence がすぐに劇的に変わることは期待しない方が良いかもしれません。でも、だからといって失望する必要もないと思うのです。

Apple Intelligence は、データをクラウドに送信せず、可能な限りデバイス内で処理を行います。これにより、個人情報の流出リスクが低減され、ユーザーのプライバシーが保護されますという安心感は、他のAIサービスにはない大きな魅力ですから。

また、OSに統合されていることから、iOS標準のUIコンポーネントを利用しているアプリならどれでも使えるという利便性も、地味ながら実用的です。

昨年12月に携帯転売ジャーナルのSellCellが行なったアンケートでは、「Apple最新のAI機能でスマホに加わる付加価値はゼロか微々たるもの」だと答えたiPhoneオーナーが全体の73%だったらしく、期待値はかなり低めという現状があります。でも、逆に言えば期待のハードルが下がった今なら、少しでも改善すれば評価が上がりやすいということでもありますよね。

それに、Apple Intelligence に対して、ユーザーは高い期待を抱きがちですが、その「賢さ」には疑問符をつけざるを得ない場面もあるという現状を踏まえると、着実に改善していけば十分に巻き返せる可能性があると思うのです。

(Via Tom’s Guide.)、