先月AppleもEUでのAI機能提供を見送ると発表しています、一体何が起きているのでしょうか？

AppleとMetaの決定：何が起こったのか？

Appleの場合

まず、Appleの動きから見ていくと、Appleは今年の秋から、「Apple Intelligence」という新しいAI機能の提供を始める予定でした。しかし先月、EUの国々ではこの機能を提供しないと発表しました。

Appleはその理由として、「デジタル市場法(DMA)がもたらす規制の不確実性」を挙げています。具体的には、以下の3つの機能がEUのユーザーには提供されないことになりました：

1. iPhoneミラーリング
2. SharePlayの画面共有機能の強化
3. Apple Intelligence

ただし、Appleは将来的にEUでこれらの機能を提供する可能性は残しています。

Metaの場合

そして今回、MetaもAppleとほぼ同じ理由で、次世代のAIモデルをEUで提供しないと発表しました。Metaの声明を見てみると：

今後数ヶ月のうちにマルチモーダルLlamaモデルをリリースする予定ですが、ヨーロッパの規制環境の予測不可能な性質のため、EUでは提供しません。

ここで出てきた「マルチモーダル」というのは、映像、音声、画像、テキストなど、複数の種類のデータを処理できるAIのことです。実は、MetaはすでにMeta Ray-Banスマートグラスでこの種のAIを使っています。このグラスは建物やアートワーク、花などを認識できます。

なぜEUだけが対象なのか？

では、なぜAppleもMetaも、EUだけでAI機能の提供を見送ることにしたのでしょうか？その背景には、EUの厳しいデジタル規制があります。

EUのデジタル市場法(DMA)とは？

EUのデジタル市場法(DMA)は、大手テクノロジー企業の力を制限し、より公平な競争環境を作ることを目的とした法律です。この法律は、AppleやMeta、Google、Amazonなどの「ゲートキーパー」と呼ばれる大企業に、特別な義務を課しています。

例えば：

1. 自社のプラットフォームで、他社のアプリやサービスを公平に扱うこと
2. ユーザーデータの取り扱いに関する制限
3. 自社サービスの優遇禁止

これらの規制は、AIの開発と提供にも大きな影響を与える可能性があるのです。

企業側の懸念

AppleもMetaも、EUの規制が「不確実」で「予測不可能」だと言っています。つまり、新しいAI機能を開発しても、それがEUの規制に違反してしまうかもしれない、という不安があるんです。

AIの分野は日々進化しているので、今の規制がAIの未来の姿に適合するかどうかが不透明なんですね。だから、企業としては慎重にならざるを得ないわけです。

この決定が及ぼす影響

AppleとMetaの決定は、単に2つの企業の話で終わりません。この決定は、様々な面で影響を及ぼす可能性があります。

1. EUのユーザーへの影響

まず、EUに住む人たちは、最新のAI機能を使えなくなってしまいます。例えば、Appleの場合、iPhoneの新機能の一部が使えないことになります。

Metaの場合も、FacebookやInstagramで新しいAI機能が使えなくなる可能性があります。

2. AI開発競争への影響

EUでAI機能の提供が遅れると、アメリカや中国などの他の地域と比べて、AI技術の発展に遅れを取る可能性があります。

これは長期的には、EUの技術競争力に影響を与えるかもしれません。

3. 規制のあり方への影響

この決定は、EUの規制当局に対する一種の「警告」とも言えます。つまり、「厳しすぎる規制は技術革新を妨げる可能性がある」というメッセージを送っているのです。

これをきっかけに、AIに関する規制のあり方について、再考が促される可能性があります。

4. ビジネスモデルへの影響

AppleやMetaのような大企業が、地域によって提供するサービスを変えざるを得なくなると、グローバルなビジネスモデルの再考が必要になるかもしれません。これは、他の企業にも波及する可能性がある問題です。

今後の展望：AIと規制のバランスを求めて

この問題は、技術の進歩と社会の規制のバランスをどう取るか、という大きな課題を提起しています。今後以下のような動きが予想されます：

1. EUと企業の対話：

EUの規制当局と企業の間で、より活発な対話が行われるでしょう。お互いの立場を理解し合い、より良い解決策を見つけようとするはずです。

2. AI特有の規制の検討：

現在の規制は、AIの特性を十分に考慮していない可能性があります。AIに特化した、より柔軟な規制の枠組みが検討されるかもしれません。

3. グローバルスタンダードの模索：

AI開発は世界中で行われています。将来的には、国際的に統一されたAI規制の基準が求められるでしょう。

4. 企業の戦略変更：

AppleやMetaのような大企業は、地域ごとに異なる戦略を立てる必要が出てくるかもしれません。これは、グローバル企業の在り方自体に影響を与える可能性があります。

まとめ：AIの未来は私たち次第

AppleとMetaのEUでのAI提供見送りは、一見するとネガティブなニュースに思えるかもしれません。しかし、これは実はAIと社会の関係を考え直す良いきっかけなのです。

AIは私たちの生活を豊かにする可能性を秘めています。同時に、適切な規制も必要です。この両者のバランスを取ることが、これからの大きな課題となるでしょう。

(Via 9to5Mac.)

Apple Intelligenceをめぐる論争

Appleの決定

Appleは先日、EUでは以下の新機能を提供しないことを発表しました。

• iPhoneミラーリング
• SharePlay 画面共有の強化
• Apple Intelligence

同社は、デジタル市場法（DMA）による「規制上の不確実性」を理由として挙げています。

ぜAppleはこのような決定を下したのでしょうか？

考えられる理由はいくつかあります。

1. 競争上の懸念：Apple IntelligenceのようなAIを統合すると、他のAIプラットフォームとの競争が問題になる可能性があります。
2. 規制上の懸念：Appleは、Apple Intelligenceを他のプラットフォームでも利用可能にするなど、EUがAppleに要求する可能性のある規制に懸念を抱いているのかもしれません。
3. 法的明確性：独禁法専門家のFlorian Mueller氏によると、Appleの懸念は正当であると指摘しています。EUのAI法が施行される予定であり、すでに複雑なデジタル市場に関する法律や規制の網にさらに追加されることになります。

EUの意外な反応

Vestager氏の強い言葉

EUの競争政策担当者であるMargrethe Vestager氏は、Appleの決定に満足していませんでした。彼女はこれを「反競争的行為の驚くべき宣言」と呼びました。かなり強い言葉遣いです。

EUの見解

EUは、Appleの決定が潜在的に反競争的であると見ています。EUは次のように考えています。

• 企業はヨーロッパで事業を行うにあたり、「競争にオープン」であるべきである。
• Apple の動きは、すでに強い分野での「競争を無効化」する方法である可能性があります。

なぜこれが面白い（そして複雑な）のか

板挟みの状況

ここからが興味深いところです。

1. EUはAppleのビジネス慣行に対して厳しい態度を示してきました。
2. Appleは、こうした規制により、大きな新機能を導入することに慎重なようです。
3. しかし、慎重になることで、Appleは反競争的だと非難されています！

ユーザーとテクノロジー業界にとっての意味

1. イノベーションに対する不確実性：この状況は、規制の不確実性が新技術の展開にどのような影響を与えるかを示しています。
2. バランスを取る：Appleのような企業は、イノベーションと法規制遵守のバランスを取ろうとしています。
3. ユーザーへの影響：EUのユーザーは、少なくとも一時的に、新機能を利用できなくなる可能性があります。

EUはAppleのような大企業が強すぎる力を持たないようにしたいのですが、その規則が時として新しい技術の導入を遅らせてしまうこともあります。

専門家の見解

Florian Mueller氏は、Appleの慎重なアプローチは反競争的と見なされる可能性はあるが、潜在的な法的問題を回避するための戦略である可能性が高いと指摘しています。

同氏は、Appleが他社がAIを活用したサービスを提供することを妨げてはいないため、競争プロセスに直接的な悪影響を及ぼすことはない、と強調しています。

(Via iMore.)

この決定は、Appleが自社の製品のセキュリティとプライバシーを危うくしかねないと懸念しているデジタル市場法(DMA)が背景にあります。こ

DMA：善意の法律がもたらす予期せぬ結果？

デジタル市場法(DMA)は、しばしば「ゲートキーパー」と呼ばれる巨大テック企業による競争阻害行為を取り締まり、より公正で競争力のあるデジタル市場を中小企業と消費者の両方に提供することを目的とした、EUの新しい規制です。

しかし、Ian Betteridgeが指摘するように、DMAの広範な表現と、法律の「文言」よりも「精神」を重視する姿勢は、Appleのような企業に不確実性をもたらしています。

このような曖昧さは、たとえ新しい機能やサービスが特定の規則に明確に違反していなくても、DMAに準拠していないとみなされる可能性があるため、企業にとって対応が難しい状況を生み出しています。

Appleの懸念：プライバシー、セキュリティ、そして相互運用性

AppleはDMAの要件について重大な懸念を表明しています。同社は、これらの規制を遵守することで、自社の製品のセキュリティとプライバシーが弱体化するのではないかと懸念しています。

具体的には、Appleは相互運用性の要件により、ユーザーデータの安全性を損なう可能性がある方法で、自社のシステムをサードパーティ開発者に開放せざるを得なくなるのではないかと懸念しています。

Appleの声明

Apple の広報担当Fred Sainz氏は次のように述べています。

DMA の相互運用性要件により、ユーザーのプライバシーとデータのセキュリティを危険にさらすような方法で、当社の製品の完全性を損なうことを余儀なくされるのではないかと懸念しています。

影響を受ける機能

これらの懸念により、EUではいくつかの主要機能が利用できなくなります。

• Apple Intelligence: このAIを搭載した機能群は、ユーザーデータに大きく依存しています。これを第三者の統合に開放することで、データ漏洩や悪用の可能性が生じる恐れがあります。
• iPhone Mirroring: この機能は、iPhoneの画面をMacにミラーリングできるようにするものです。第三者のアプリがこのミラーリングされたコンテンツにアクセスできるようにすると、プライバシーに関する懸念が生じる可能性があります。
• SharePlay Screen Sharing: この機能は、ユーザーがお互いの画面を共有したり、さらには制御したりすることを可能にするものです。これを第三者のアプリに開放すると、慎重に管理しないと、機密情報が漏洩する可能性があります。

EU ユーザーへの影響

これらの機能がないことは、先ごろ開催された世界開発者会議(WWDC)で発表された最もエキサイティングなイノベーションのいくつかを逃してしまうことになるため、EUのAppleユーザーにとって大きな挫折となります。

規制上の課題

DMAは独占的慣行を防止し、競争を促進することを目的としています。しかし、Appleは、DMAの不確実性と広範な適用範囲により、製品の品質とセキュリティを損なうことなくコンプライアンスを確保することが困難であると主張しています。

このような規制環境により、AppleはEUでの新機能導入に慎重な姿勢をとっています。

EUの姿勢

EUの広報担当官である Thomas Regnier氏は、EU市場は公正な競争を確保するための規則を遵守する企業であれば、どの企業にも開かれていると強調しました。

同氏は、「公正な競争を確保するための規則を遵守することを条件に、ゲートキーパーがヨーロッパでサービスを提供することは歓迎する」と述べています。

今後の見通し

Appleは、欧州委員会と協力し、DMAの遵守とユーザープライバシーおよびデータセキュリティの保護の両立を図る解決策を見出すことに引き続き取り組んでいきます。

これにより、EUにおける新機能導入が遅れる可能性もありますが、複雑な規制環境に対応するためのAppleの慎重な姿勢を反映したものです。

(Via Daring Fireball.)

Appleが調査対象となっており、App Storeにおけるアンチ・ステアリング対策が特に問題視されています。

背景

EUはすでに、Apple Musicのライバル企業がより安価な代替サービスを宣伝することをAppleが妨害した疑いがあるとして、Appleに20億ドルの制裁金を科しています。その後、EUはAppleがこの裁定に従ったかどうかを評価していました。

DMA への非遵守の疑い

フィナンシャル・タイムズ紙によると、EUはAppleがDMAに十分従っていないという結論に達しました。調査に詳しい匿名の3人の情報筋によると、EUはAppleに対して新たな制裁金を科すとのことです。

この調査はデジタル市場法によって与えられた権限に基づいて行われました。これにより、Appleは、この法律に基づいて罰金を科された最初の企業となります。ただし、MetaとGoogleは現在も調査中です。

EUは、Appleが開発者が手数料を課さずに代替案を宣伝することを許可していないと見ており、これは暫定的な結論です。Appleは、EUが罰金を科す前に、自社の慣行を修正する機会が与えられます。

潜在的な罰金とAppleの対応

EUがAppleにデジタル市場法違反の罪を問う場合、罰金は相当な額になる可能性があります。

同法では、Appleの世界全体の1日平均売上高の5%を上限とする1日あたりの罰金が定められており、1日あたり最大10億ドル（約1,100億円）の罰金が科される可能性があります。

Appleは、この報道についてコメントしておらず、EUが課徴金を発表するまでコメントする予定もありません。しかし、同社は以前、同社の計画はDMAに準拠しており、欧州委員会と建設的に関わり続けると自信を持っていると述べています。

また、Appleは、代替アプリストアを許可することを強制することはセキュリティ上のリスクであると強調しており、Appleのソフトウェアエンジニアリング担当最高責任者であるCraig Federigh氏は、App Store以外のアプリサイドローディングを「マルウェア業界にとってのゴールドラッシュ」と表現しています。

(Via Apple Insider.)

EUの決定は、iPadが近いうちにタブレット市場で支配的な地位を占めるという予測に基づいており、規制機関が先制措置を取るよう促しています。

ゲートキーパーの4つの基準

EUのプレスリリースによると、最終的にAppleがタブレット市場のゲートキーパーとなる4つの基準：

• Appleのビジネスユーザー数が量的基準値の11倍を超えること。
• エンドユーザー数が閾値に近く、近い将来増加する見込みであること。
• エンドユーザーはiPadOSにロックされています。
• ビジネスユーザーは、その大規模かつ商業的に魅力的なユーザーベースにより、iPadOSにロックオンされています。

特筆すべきは、「ビジネスユーザー」というクラスは、DMAにおいて特定の支配力基準として定義されていないことです。規制にとって重要な唯一の定量的基準は、エンドユーザーの数字です。

EUの先制的規制

EUの反競争規制を主導するMargrethe Vestager氏は、Appleが現在、取締りの基準を満たしていないことを認めていますが、近いうちに満たす見込みです。

その結果、EUはiPadを先制的に規制することを決定し、AppleにiPadOSをDMAに準拠させるための6ヶ月を与えることになりました。

この決定が、EUが現在の市場状況ではなく、予測される市場支配力に基づいてテクノロジー企業を規制する先例になると考えられます。このアプローチは、将来の独占を防ぐのに役立つかもしれませんが、まだ支配的地位を獲得していない企業に不必要な制限を課すことで、技術革新と競争を阻害する可能性もあります。

AppleのDMA遵守と苦情

1月、AppleはDMAに準拠するための変更を発表し、3月に施行されました。これらの変更には、販売場所に関係なくすべてのiOSアプリを公証すること、開発者がEU内で独自のアプリマーケットプレイスを提供できるようにすること(Appleの承認と人的審査プロセスを条件とする)、標準手数料を30%から17%に引き下げることなどが含まれます。

さらにAppleは、App Store経由で販売されていないアプリに対して、毎年アプリの初回インストールにつき0.50ユーロのコア技術料を導入し、物議を醸しています。

Appleの提案した変更は、DMAの遵守とエコシステムの管理維持のバランスを取ったものだと考えられます。しかし、このコア技術料はデベロッパーからの批判を呼んでおり、SpotifyのCEOであるDaniel Ek氏は “恐喝 “と呼び、Epic GamesのCEOであるTim Sweeney氏は「ホットなゴミ」、「悪質なコンプライアンス」と言及しています。

進行中の調査と潜在的影響

EUは、Alphabet、Apple、Metaを含む主要なテクノロジー企業に対し、いくつかの調査を継続中です。規制機関はまた、Booking、ByteDance、XがDMAの基準に該当するかどうかを調査しており、5月中旬までに決定が下される見込みです。

EUは、DMAに違反した企業に多額の制裁金を科す権限を有しており、1回限りの制裁金は企業の全世界売上高の最大10％、違反が繰り返された場合は20％。極端な場合、欧州委員会は企業に事業またはその一部を売却するよう強制することもできます。

これらの調査と潜在的な結果は、DMA およびその他の規制の遵守の重要性を強調しています。変化する規制環境に対応できない企業は、金銭的な罰則だけでなく、事業再編を余儀なくされる可能性もあります。

(Via Apple Insider.)

この結果、Appleには多額の罰金が課される可能性があり、その額は全世界の売上高の10%に達する可能性があります。

デジタル市場法とAppleのゲートキーパーの地位

DMAは、ハイテク大手が市場における支配的な地位を利用して、競合他社よりも自社の製品やサービスを不当に有利にしないことを保証することを目的としています。

特にApp Storeは、デベロッパーがiPhoneアプリを販売する唯一の手段であることから、Appleは同法に基づき「ゲートキーパー」であると認定されました。その結果、同社はDMAを遵守するためにポリシーを変更する必要がありました。

Appleが提案したApp Storeの変更は不十分

DMAへの対応として、Appleはサードパーティのアプリストアを許可すると発表しました。しかし、同社の提案には、自社のApp Store以外で販売されるアプリに対する「コア技術料」を含む多くの注意事項が含まれていました。

この料金は、小規模なデベロッパーを倒産させる可能性があり、Appleが提供するサービスに対抗することが難しくなります。

多くの専門家は、これらの提案はEUを満足させるものではないと予測していました。Appleは、DMAの精神を純粋に遵守するのではなく、App Storeからの撤退を可能な限り困難で高価なものにしようとしているように見えました。

コンプライアンス違反の調査開始

予想通り、EUはAppleの変更案に満足していないと発表しました。同社は現在、DMAへの対応について精査を受けているGoogleやMeta社と並んで、コンプライアンス違反の調査対象となっています。

欧州委員会は、これらのゲートキーパーが実施している対策が、DMAに基づく義務に効果的に準拠していないのではないかと疑っています。Appleの場合、欧州委員会は、代替アプリストアに対するAppleの新しい料金体系に関する調査も開始しました。

Safari 選択画面も調査対象

DMAのもう一つの要件は、iPhoneユーザーがWebブラウザを自由に選択できるようにすることでした。Appleは、iPhoneのセットアップ時に新しいオプション画面を表示することで、これを可能にすると発表しました。

しかし、この問題はApp Storeの変更に比べれば解決しやすいかもしれませんが、EUはこの実装の具体的な内容には満足していません。

罰金と法廷闘争の可能性

DMAで認められている罰金の上限は、企業の全世界売上高の10%に相当します。2023年の売上高が3,830億ドルであるAppleの場合、当初は380億ドル、侵害を繰り返した場合は760億ドルの罰金が科される可能性があります。

調査は1年以内に完了することを目指しており、これは通常の基準からすると驚くべきスピードです。しかし、もしApple社がコンプライアンスに反していると判断された場合、同社は判決を不服として控訴する可能性が高く、裁判が法制度を通過する過程で数年にわたる法廷闘争に発展する可能性があります。

INDEX

• 高額の罰金と緊張の継続
• 新たな規制の中での告発
• Spotifyとのにらみ合い
• Appleの沈黙と広範な影響

高額の罰金と緊張の継続

最近の技術界の巨頭の衝突で、Appleは欧州連合(EU)の監視下に置かれています。EU委員会はAppleに18億ユーロ(約20億ドル)という巨額の罰金を科しました。

この問題の核心は、Appleがその支配的な市場ポジションを利用して競争を阻害しているという疑惑にあり、特にiOSプラットフォーム上のApple Musicのライバルのようなサービスをターゲットとしています。

新たな規制の中での告発

高額な罰金とその慣行に対する注目にもかかわらず、Appleと主要な競争相手であるSpotifyとの対立は収まる気配がありません。Spotifyは、AppleがEU圏内で意図的にアプリのアップデートをブロックしていると非難しています。

この告発は、2024年3月7日に施行されたデジタル市場法(DMA)を受けたもの。DMAはデベロッパーに新時代の到来を告げるもので、EU域内のApp Storeの枠外でiOSアプリを配布する能力を認めるものです。

さらにこの法律は、デベロッパーがアプリ内課金に別の支払い方法を採用する道を開くもので、AppleのApp Storeからの収益に大きな影響を与える可能性があります。

Spotifyとのにらみ合い

3月5日、Spotifyは、App Storeのアプリ内課金システムを完全にバイパスする大胆な動きとして、iOSアプリのアップデートを展開しようとしました。このアップデートは、ユーザーをSpotifyのウェブサイトへ誘導し、アプリ内課金によるAppleの伝統的な収入源に真っ向から挑戦するものでした。

しかし、Spotifyの取り組みは障害にぶつかりました。同社は、Appleがまだアップデートを承認していないと主張しており、この遅延は、アプリの審査プロセスには24時間かかるというAppleの主張と明らかに矛盾しています。この滞留により、SpotifyはEU委員会に介入を求めました。

SpotifyのスポークスウーマンであるJeanne Moran氏は、Appleの表明している方針とその行動との間に矛盾があることを強調し、Apple自身のガイドラインとEU委員会の期待の両方に矛盾する遅延であることを強調しました。

Appleの沈黙と広範な影響

Appleはこの状況についてコメントしないことを選択しました。この沈黙は、特に同社がコンテンツや機能の論争に基づいてアプリの承認を精査し、時には遅らせてきた歴史を考慮すると、注目に値します。

AppleとSpotifyの間で進行中の争いは、テクノロジー大手のビジネス慣行を変更するための規制当局の罰金や指示の有効性について疑問を投げかけています。また、デジタル市場、特にiOSアプリの厳しく管理されたエコシステム内での競争という、より広範な問題にスポットライトを当てています。

Apple対Spotifyの争いにおけるこの最新章は、急速に進化するテクノロジー業界において、イノベーション、競争、規制のバランスを取る上での継続的な課題と複雑さを強調しています。

(Via 9to5Mac.)

INDEX

• 高額の罰金と緊張の継続
• 新たな規制の中での告発
• Spotifyとのにらみ合い
• Appleの沈黙と広範な影響

アプリ配布の未来をナビゲート

Appleは最近、同社のサポートチームに対して注意を促し、欧州連合（EU）域外の国々におけるサイドローディングとサードパーティアプリマーケットプレイスの可能性について顧客と話すことを避けるよう助言しました。

iOS17.4の発表が近づくにつれ、EU圏内のApp Storeのガイドラインに大幅な修正が加えられることが予想されます。しかしAppleは、欧州のデジタル市場法(DMA)に従い、これらの変更を欧州市場のみに限定することを強く望んでいます。

Appleの戦略の内部

Bloombergのニュースレター “Power On “に掲載されたMark Gurman氏による情報では、Appleのサポート担当者への指示として、サイドローディングと代替アプリマーケットプレイスの追加地域への拡大について推測することは控えるようにとのことです。

DMAへの対応として導入される予定の調整には、サードパーティアプリストアの承認、アプリケーションのサイドロード機能、より多くのブラウザエンジンの統合、AppleのNFCテクノロジーへの開発者のアクセス権の付与などが含まれます。

これらの変更は、EU域内でよりオープンで競争力のあるデジタル市場を育成するためのものです。

しかし、DMAによって義務付けられたこれらの新機能は、3月7日からEU加盟27カ国に限定され、米国や英国を含む他の地域はアクセスできないままとなります。

同様の自由を求める非EU加盟国の消費者からの問い合わせを想定し、Appleはカスタマーサービスチームに対し、この件に関する議論を避けるよう説明しています。同社は、EUの枠を超えてこれらの機能に対する好奇心や需要の波が押し寄せることを覚悟しているようです。

Appleの消極性とコンプライアンス

Appleが自主的にこれらの変更を世界の他の地域に拡大する可能性は、法的義務によってそのような動きが必要にならない限り、依然として低いままです。AppleがDMAへの準拠を躊躇していることは、競合他社に自社のエコシステムを開放することへの同社の慎重なアプローチを浮き彫りにしています。

金曜日、Appleはホワイトペーパーを通じて、EUユーザーのセキュリティとプライバシーを保護することへのコミットメントを強調する一方、自社のプラットフォーム上でライバルのアプリストアを許可することに関連する潜在的なリスクについても概説しています。

(Via Apple Insider.)