一方で、以前は制裁で苦しんでいたHuaweiが驚異的な復活を遂げています。

Appleの中国市場シェア急落！その実態と原因

まずは、Appleの状況から見ていきましょう。市場調査会社Canalysの最新データによると、2024年第2四半期（4月〜6月）のAppleの中国におけるスマートフォン出荷台数が、なんと前年同期比で6.7%も減少しています。

Appleの苦戦、数字で見る

• 出荷台数：970万台（前年同期は1,040万台）
• 市場シェア：14%（前年同期は16%）
• 市場順位：6位（前年同期は3位）

これらの数字を見ると、Appleが中国市場でかなり苦戦していることがわかります。では、なぜこんなことになってしまったのでしょうか？

Apple苦戦の主な原因

1. 競合他社の強さ

– 特にHuaweiの復活が大きな影響

2. 中国国内メーカーの技術力向上

– 高性能で手頃な価格のスマートフォンが増加

3. 消費者の愛国心

– 中国製品を選ぶ傾向が強まっている

Huaweiの驚異的復活！その戦略と成功要因

一方で、Huaweiの復活ぶりは目を見張るものがあります。わずか1年で出荷台数を41%も増やし、市場シェアを15%まで伸ばしました。

Huaweiは、米国の制裁で一時は窮地に陥りましたが、自社開発の半導体チップを搭載したハイエンドスマートフォンを2023年8月に発売。これが大きな転機となりました。

中国スマホ市場全体の動向：何が変わったのか？

では、中国のスマートフォン市場全体ではどんな変化が起きているのでしょうか？

市場全体の特徴

1. 市場規模の拡大

– 2024年第2四半期は前年同期比10%増

2. 国内メーカーの躍進

– トップ5をすべて中国メーカーが占める

3. 競争の激化

– 各社がシェア争いを繰り広げている

主要メーカーのシェア（2024年第2四半期）

1. Vivo：19%
2. OPPO：16%
3. Honor：15%
4. Huawei：15%
5. Xiaomi：順位不明（トップ5入り）
6. Apple：14%

この状況を、Canalysのリサーチアナリスト、Lucas Zhong氏は次のように分析しています。

国内メーカーが市場をリードし、中国本土市場でトップ5を独占したのは史上初のことです。一方、Appleは中国市場で成長の圧力に直面しており、積極的にチャネル管理の最適化に取り組んでいます。

Appleの対抗策：ディスカウントキャンペーンの強化

Appleも手をこまねいているわけではありません。中国市場での販売促進のため、大規模なディスカウントキャンペーンを展開しています。

• 2024年5月：過去最大規模の値引きキャンペーン実施
• 最大2,300元（約4万6,000円）の値引き
• 2月の2倍規模のキャンペーン

これらの施策が功を奏するかどうか、今後の展開が注目されます。

変化の激しいスマホ市場、勝者は誰に？

中国のスマートフォン市場は、まさに群雄割拠の様相を呈しています。Appleの苦戦、Huaweiの復活、そして国内メーカーの躍進。この激しい競争は、最終的に私たち消費者にとってプラスに働く可能性が高いです。

• より高性能な製品が
• より手頃な価格で
• より多くの選択肢から選べる

そんな未来が、すぐそこまで来ているのかもしれません。

ただし、この状況は常に変化しています。Appleが新たな戦略で巻き返すかもしれませんし、また別の企業が革新的な製品で市場を席巻するかもしれません。

(Via Reuters.)

この急増は、Huaweiなどの地元ブランドとの競争が激化する中で、Appleが困難な時期を乗り越えた後に起こりました。この成長の要因と、それがAppleや中国のスマートフォン市場全体にとって何を意味するのか?

急増の背景にあるデータ

主要な数値

• 2023年4月: 349.5万台の外国ブランドのスマートフォンが中国で出荷。
• 2022年4月: 230.1万台の外国ブランドのスマートフォンが出荷。
• Appleの市場パフォーマンス: データはAppleを明示していませんが、Appleは中国で主要な外国スマートフォンメーカーであるため、52％の増加の大部分がAppleによるものであると推測されます。

成長に寄与する要因

積極的な割引

Appleは中国の公式Tmallサイトで、特定のiPhoneモデルに対して最大2,300元（318ドル）の割引を提供する大規模な割引キャンペーンを開始しました。この積極的な価格戦略は、Huaweiが新しい高級スマートフォンPura 70シリーズおよびMate 60シリーズを発売したことへの対応と考えられます。

3月の販売改善

Appleの中国での出荷は3月に12％増加し、2024年の最初の2か月に37％の売上減少を経験した後の顕著な回復を示しました。この回復が4月の大幅な成長の土台となりました。

市場競争

Huaweiは第1四半期にAppleを抜いて中国で2番目のスマートフォンベンダーとなりました。Huaweiの旗艦店の増設や小売流通ネットワークの拡大という戦略は、競争を激化させました。

それにもかかわらず、Appleの最新の販売データは、Appleがこの競争環境をうまく乗り越えていることを示唆しています。

Appleの将来への影響

継続的な成長の可能性

Appleの最近の割引戦略と、中国市場での製品の好評は、継続的な売上成長の可能性を示唆しています。AppleのCEO Tim Cookは、第2四半期の中国市場からの収益が8.1％減少したにもかかわらず、様々な市場でのiPhone売上の成長を予測しています。

市場全体の動向

中国のスマートフォン全体の販売は、CAICTのデータによると、4月に25.5％増加して2,270万台に達しました。この広範な市場成長は、Appleがその勢いを維持するための好環境を提供しています。

(Via Reuters.)