なぜFortniteはApp Storeから消えていたの？

「えっ、Fortniteって消えてたの？」と思った方も多いはず。実は2020年8月、FortniteはApp Storeから電撃的に姿を消しちゃったんです。その裏には、開発元のEpic GamesとAppleの間で起きた「お金」と「権利」をめぐる超ビッグな争いがありました。

Epic Gamesは、Appleが課している「アプリ内課金の30%手数料」にずっとモヤモヤしていたんです。「自分たちが作ったゲームなのに、売上の3割も持っていかれるなんて…」という不満があったわけです。そこで彼らは超大胆な行動に出ました。Fortniteのアプリに、こっそりとAppleのシステムを迂回する独自の支払い方法を追加したんです。

「それってルール違反！！じゃない？」

そう思いますよね！Appleも同じことを思ったようで、これを規約違反と判断。即座にFortniteをApp Storeから削除し、Epic Gamesの米国開発者アカウントまでブロックしたのです。こうして、多くのiPhoneとiPadユーザーは突然、大好きなFortniteで遊べなくなったというわけです。

ただ、この問題には両社の立場があって、Appleの視点からすると「Epic GamesはApp Storeのあらゆるメリットを享受したいのに、ルールは守りたくない」という不満があったのです。世界中の富裕層を含む10億人超のユーザーへのアクセスという巨大な価値を提供しているのに、その対価を払いたくないのは不公平だという主張もあったのです。

長い法廷闘争の末に見えた光

この出来事をきっかけに、両社の間で「裁判合戦」が始まりました。（ゲーム内のバトルじゃなくて、リアルな法廷でのバトルです！）最初の判決は2021年9月に出されたのですが、Epic GamesもAppleも「うーん、これじゃ納得できないなぁ…」という感じで、両社とも控訴。まさに泥沼の争いに発展したのです。

想像してみてください。世界的な大企業同士が、何年もかけて「いやいや、こっちが正しいんだよ！」「いやいや、そっちが間違ってるでしょ！」ってやりあってる様子を。私たちユーザーからすると「早く仲直りして、ゲームを復活させてよ〜」って感じですよね。

そうこうするうちに、今月初めについに大きな動きが！ゴンザレス・ロジャース判事が、「Appleに、開発者が自分のアプリからApp Store以外の支払い方法へ誘導することを邪魔しちゃダメよ」という内容の差止命令を出したのです。

これを受けて5月9日、Epic Gamesは「チャンス到来！」と、自社のスウェーデン部門のアカウントを使って、Fortniteを米国のApp Storeに再提出。この新バージョンには、AppleのIn-App Purchase（アプリ内課金）システムと、Epic Games Store経由の外部支払いオプションの両方が含まれていたのです。つまり、ユーザーが選べるようになった、というわけです。

復活までの最後の壁

ところが、物事はそう簡単には進まなかったのです。

1週間後、Epic Gamesは「Appleが私たちのFortniteを世界中でブロックしてるよ！」と大声で主張。一方Appleは「いやいや、EU（欧州連合）での利用をブロックしたわけじゃないよ。米国のストアフロントを含まないEU向けの更新を再提出してくれれば良いんだよ」と反論。

なんだか子どもの「言った・言わない」論争みたいになってきました。この時点では「結局、Appleは復活させてくれるの？させてくれないの？」という疑問が宙に浮いたままだったのです。Appleは「差止命令の一時停止について裁判所がどう判断するか見てからに」というスタンスを取っていて、どっちつかずな状態が続いていました。

そんな中、状況が一変したのは昨日のこと。判事がついに「もう、いい加減にしなさい！」と言わんばかりに、「Epic GamesとAppleが問題を解決できなければ、Appleの偉い人が直々に法廷に出てきて説明せよ！」と言い渡したんです。しかも「あらゆる質問に答える準備を完全に整えておくように」と。

あなたが大企業の幹部だとして「裁判官の前でいろんな質問に答えなきゃいけない」と言われたら、ドキドキしてしまいます。

そして驚くべきことに、その1日後、Appleはついに折れたのか、Fortniteが再びApp Storeで利用可能になりました！Appleからは特になんのコメントもなく、静かに事態は動いたのでした。

今回の復活が意味するもの

さて、Epic GamesとAppleの激闘の結果、Fortniteが戻ってきたわけですが、これって単なる「人気ゲームの復活」という枠を超えた大きな意味があるのです。

まず、これってスマホアプリ業界全体にとって「あれ？何か変わるかも？」という風を起こす出来事です。アプリの開発者さんたちは、いつもAppleの「庭」であるApp Storeのルールに従ってきました。でも、今回の出来事は「もしかして、開発者さんたちの自由の幅が広がるかも？」という可能性を感じさせてくれるのです。

特に注目したいのは、Fortniteで実現した「支払い方法の選択肢」。AppleのIn-App Purchaseシステムだけでなく、外部の支払いオプションも提供できるようになりました。これって私たち消費者にとっても「あ、選べるんだ！」という新たな自由が生まれたことを意味します。

ただ、この「自由」には複雑な側面もあって…Appleの主張にも一理あるんです。App Storeというプラットフォームは「安全性」「使いやすさ」「巨大な顧客層へのアクセス」という大きな価値を提供していて、それには対価が必要という考え方。世界中の富裕層を含む10億人超のユーザーに直接アクセスできるなんて、普通に考えたらすごい特権ですよね。

そう考えると、「Epic GamesはApp Storeのメリットだけ享受して、ルールは守りたくない」というAppleの不満も分かる気がします。まぁ、どちらの言い分にも「なるほど〜」と思える部分があって、正解はひとつじゃないのかもしれませんね。

支払い方法の選択は、本当にユーザーにとって良いこと？

ところで、ちょっと気になる研究結果があるのです。RevenueCatというサブスクリプション分析会社が、アプリ内課金とWeb決済の比較テストを行ったところ、驚きの結果が出たのです。

• アプリ内課金（IAP）がコンバージョン率にとって良いことがわかります。実際、少なくとも30%優れています。
• ユーザーをアプリ外にプッシュすることは、初期コンバージョン率に大きな影響を与えるようです。これは、開発者にとって手数料分が「無料の」恩恵として手に入るわけではないことを示唆しています。
• 開発者がAppleのSmall Business Programに参加しており、手数料が15%である場合、この初期結果に基づくと、トラフィックをWebに送ることは利益にならない可能性が高いです。
• 手数料が30%の場合は状況がより近いかもしれませんが、割引などのトレードオフがない素朴な実装では、Web決済に移行する価値はないようです。
• より洗練されたターゲティング、効果的なフレーミング、異なるチェックアウトページ、あるいは価格設定での妥協点を見つけることで、コンバージョンの低下を収益増加で補う方法が見つかる可能性はゼロではありません。

この結果から見ると

トライアルから定期購読への移行率、更新率、返金率などの下流の指標が結果に影響を与える可能性はありますが、Webにおける初期コンバージョンの大幅な低下を考慮すると、Web有利な結果になる可能性は低いと思われます。

(Via .)

何が変わったのか、なぜ変わったのか、そしてこれからどうなっていくのかについて、わかりやすく説明していきます。

なぜAppleはガイドラインを変更したのか？

Apple社がApp Storeのガイドラインを更新したのは、単なる気まぐれではありません。実は、Yvonne Gonzalez Rogers判事から「外部購入へのリンクやバリアを撤去するように」という命令が出されたからなのです。

判事は、Appleの外部購入に関するルールが差し止め命令に対する「意図的な違反」だと判断しました。

Appleはこの判決に対して控訴する予定ですが、控訴中も命令に従うことを約束しています。正直なところ、Appleにとっては厳しい24時間だったようです。というのも、この裁判所の命令に加えて、決算結果についてもアナリストから厳しい見方をされていたからです。

ちなみに、この一連の出来事の背景には、Epic GamesとAppleの長い法廷闘争があります。Epic Gamesは今回の判決を大々的に祝福していて、他の開発者に対してもAppleの手数料を回避する方法をアドバイスしているみたいです。

Epic Gamesの最高経営責任者（CEO）からは和解の提案があったようですが、少なくとも現時点では、Appleはそれを受け入れる気配はないようです。

具体的に何が変わったのか？

では、実際にAppleのガイドラインでは何が変わったのでしょうか？この変更は9to5Macによって最初に発見されました。Appleは開発者に対してメールを送り、変更点について通知したそうです。

変更されたのは主に、外部決済とリンクに関する言語です。重要なのは、これらの変更がアメリカ合衆国のApp Storeで配信されるアプリにのみ適用されるという点です。具体的には、以下のようなガイドラインが更新されました：

1. In-App Purchase（アプリ内課金）のルール：NFTコレクションの閲覧を許可するアプリであっても、米国のストアフロント以外では、アプリ内課金以外の購入メカニズムに顧客を誘導するボタン、外部リンク、その他の行動喚起を含めてはならない。
2. 他の購入方法へのリンク：米国のストアフロントのアプリでは、ボタンや外部リンク、その他の行動喚起を含めるために特別な許可は必要ない。
3. その他の購入方法：このセクションのアプリは、米国のストアフロントのアプリを除き、アプリ内でアプリ内課金以外の購入方法の使用を奨励することはできない。
4. 「リーダー」アプリ：米国のストアフロントのアプリにボタン、外部リンク、その他の行動喚起を含めるためにこの権限は必要ない。

正直、ちょっとややこしいですよね。簡単に言うと、「米国のApp Storeでは、アプリ内で外部の決済方法へのリンクやボタンを置いてもOKになった」ということです。これまではAppleの手数料（通称「Apple税」）を回避するような外部リンクは認められていませんでしたが、米国では今後それが可能になるわけです。

開発者はどう反応している？

この変更を受けて、多くの開発者がすでにアプリの更新を提出し始めています。例えばSpotifyやPatreonといった企業は、この機会を利用して価格を明示し、アプリ内に外部リンクを配置することに飛びついています。

なぜAppleがこれまで外部リンクを許可しなかったかというと、収益の損失を恐れていたからです。Appleはアプリ内課金から通常30%の手数料を取っていますが、外部決済を許可すると、この収益が大幅に減少する可能性があります。この点について、判事は80ページにおよぶ判決文の中で「Cook CEOは間違った選択をした」と述べています。

実際、この変更はAppleにとって大きな痛手になる可能性があります。多くの開発者が外部決済にユーザーを誘導し始めれば、Appleの収益モデルに大きな影響が出るでしょう。ただ、ユーザーにとっては選択肢が増えるというメリットがあるかもしれません。

この変更は世界に広がる？

現時点では、この変更は米国のApp Storeでのみ適用されますが、将来的にはどうなるのでしょうか？

AppleのグローバルなApp Storeのルールの多くは、米国での運営方法に基づいています。そのため、もし今回の判決の要件が定着すれば、Appleがこれをグローバルスタンダードとして設定する可能性もあります。

ただし、Appleは現在この判決に対して控訴中であり、最終的にどのようになるかはまだわかりません。各国の法律や規制も異なるため、すべての国で同じルールが適用されるとは限らないでしょう。

この変更がユーザーにもたらす影響

この変更が私たち一般ユーザーにどのような影響をもたらすのでしょうか？

まず、アプリ内で外部の支払い方法へのリンクが提供されるようになると、より多くの支払いオプションから選択できるようになります。これにより、場合によっては割引価格でサービスを購入できる可能性があります。

というのも、開発者はAppleに30%の手数料を支払う必要がなくなるため、その分をユーザーに還元できるからです。

ただし、決済方法が多様化することで、セキュリティやプライバシーに関する懸念も生じる可能性があります。Appleのアプリ内課金システムは比較的安全で使いやすいという利点があるので、外部の決済システムを使用する際は注意が必要かもしれませんね。

また、アプリの使用体験にも変化が生じる可能性があります。アプリ内に外部リンクやボタンが増えることで、インターフェースが少し複雑になるかもしれません。

(Via 9to5Mac.)

INDEX

• 世界各地で税率が変わる！その影響は？
  • 2月から変わったこと
  • さらに2月下旬には…
• 日本の消費税はどうなる？
• 開発者への影響は？
• 日本の開発者、日本のユーザーは、日本国内においてどう変わる？
  • 日本の開発者への影響は？
• 日本のユーザーへの影響は？
  • まとめ：日本国内への直接的な影響はなし、間接的な影響に注意

世界各地で税率が変わる！その影響は？

Appleは、いくつかの国でApp Storeの税金と価格を更新することを発表しました。変更はすでに始まっているものもあれば、今後数週間から数か月の間に始まるものもあります。

2月から変わったこと

まず、2月から税金や価格が変わったのは、次の5つの国や地域です。

• アゼルバイジャン: 新たに18%の付加価値税（VAT）が導入されました。
• ペルー: こちらも新たに18%のVATが導入されました。
• スロバキア:
  • 標準のVAT税率が20%から23%に引き上げられました。
  • 電子書籍には、新たに5%の軽減VAT税率が導入されました。
• エストニア: ニュース出版物、雑誌、その他の定期刊行物に対する軽減VAT税率が、5%から9%に引き上げられました。
• フィンランド: 電子書籍に対する軽減VAT税率が、10%から14%に引き上げられました。

これらの変更は、アプリやアプリ内課金の価格に影響を与える可能性があります。「付加価値税って何？」という方のために簡単に説明すると、商品やサービスを購入する時にかかる税金のことです。日本の消費税と似たようなものと考えてください。

さらに2月下旬には…

アゼルバイジャンとペルーでは、2月下旬にさらに変更が行われます。

もし、あなたがアプリ開発者で、アゼルバイジャンやペルーをアプリやアプリ内課金のベース（基準となる国）に選んでいない場合、価格が更新されることになります。これは、上記の税金の変更も考慮されたものです。

もし、あなたがアゼルバイジャンやペルーをベースに選んでいる場合は、価格は変わりません。ただし、他の国や地域での価格は、あなたが選んだベース価格との差が調整される形で更新されます。

日本の消費税はどうなる？

そして、私たち日本人にとって重要なのが、4月1日から日本で起こる変更です。

昨年、日本の税法が改正されたことにより、Apple（日本のiTunes株式会社を通じて）は、日本の税務当局から「特定プラットフォーム事業者」に指定されました。

これにより、日本のApp Storeで、日本国外の開発者が販売する有料アプリやアプリ内課金（ゲーム内のコインなどを含む）は、すべてプラットフォーム税制の対象となります。

Appleは、購入時に10%の日本の消費税（JCT）を徴収し、日本の国税庁に納付します。そして、開発者の収益は、この消費税分を差し引いた額に調整されます。

開発者への影響は？

この変更は、特に日本国外のアプリ開発者にとって大きな影響があります。今まで100円で販売していたアプリがあったとすると、4月1日からは、消費税10%が差し引かれた90円が開発者の収益になる、ということです。

Appleは、開発者向けに詳細な情報を公開していますので、開発者の方は必ず確認するようにしましょう。

日本の開発者、日本のユーザーは、日本国内においてどう変わる？

日本の開発者への影響は？

日本の開発者が日本のApp Storeでアプリを販売する場合、今回の変更による直接的な影響はありません。

なぜなら、今回の変更は、あくまで「日本国外の開発者が日本のApp Storeで販売する場合」に適用されるものだからです。

日本の開発者は、従来通り、日本のApp Storeで販売したアプリやアプリ内課金の収益から、Appleの手数料（通常30%または15%）を差し引いた額を受け取ることになります。消費税については、開発者が適切に処理し納税する必要がありますが、これは今回の変更とは関係ありません。

ただし、間接的な影響として、以下の点が考えられます。

• 競争環境の変化: 日本国外の開発者が価格設定を見直すことで、日本のApp Storeにおけるアプリの価格競争が変化する可能性があります。
• ユーザーの購買行動の変化: 日本国外のアプリの価格が上昇した場合、日本のユーザーが日本の開発者のアプリを選ぶようになる可能性も考えられます。

日本のユーザーへの影響は？

日本のユーザーが日本のApp Storeでアプリを購入する場合、今回の変更による直接的な影響はありません。

なぜなら、今回の変更は、あくまで「日本国外の開発者が日本のApp Storeで販売する場合」に適用されるものであり、日本のユーザーが購入する際の価格表示や決済方法に変更はないからです。

日本のユーザーは、従来通り、App Storeに表示されている価格（税込）でアプリやアプリ内課金を購入できます。

ただし、間接的な影響として、以下の点が考えられます。

• 日本国外のアプリの価格上昇の可能性: 日本国外の開発者が、今回の変更を受けて価格設定を見直す場合、一部のアプリやアプリ内課金の価格が上昇する可能性があります。
• アプリの選択肢の変化: 上記の価格上昇により、日本のユーザーが日本国外のアプリを敬遠し、日本の開発者のアプリを選ぶようになる可能性も考えられます。

まとめ：日本国内への直接的な影響はなし、間接的な影響に注意

結論として、日本の開発者と日本のユーザーが、日本国内でApp Storeを利用する限り、今回の変更による直接的な影響はありません。

しかし、日本国外の開発者の価格設定や、それによるユーザーの購買行動の変化といった、間接的な影響には注意が必要です。

引き続き、App Storeの動向やアプリの価格変化に注目していきましょう。

(Via 9to5Mac.)